All-Star Weekend, un evento deportivo que sí es atractivo para el marketing

Internacional.- A partir de este viernes y hasta el próximo domingo 15 de febrero la NBA celebrará en la ciudad de Nueva York su All-Star Weekend, evento que reúne a los mejores jugadores del basquetbol profesional y que, al contrario de lo que sucede con el Pro-Bowl de la NFL, representa una excepcional oportunidad de hacer marketing para todas las marcas interesadas.

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Entre los beneficiados por el Fin de Semana de Estrellas se ubican los basquetbolistas mismos, claro ejemplo de ello es el acuerdo de patrocinio que el jugador del Thunder de Oklahoma Russell Westbrook alcanzó con Mountain Dew, siendo ésta la primera incursión de la marca dentro de la NBA, cuyo spot será transmitido por primera ocasión durante el Juego de Estrellas, en el cual Westbrook contará con participación.

Pero la subsidiaria de PepsiCo y el basquetbolista del Thunder no serán los únicos beneficiados del evento de este fin de semana, de hecho, probablemente quienes más beneficios obtendrán de toda la actividad de este fin de semana son las grandes firmas deportivas (Nike, Adidas y Under Armour), quienes aprovecharán el ruido de este fin de semana para calzar a varios de sus embajadores con zapatos edición especial para la ocasión.

Cabe recordar que únicamente LeBron James logró llevar cerca de 300 millones de dólares a las arcas de Nike en 2013 por venta de zapatos, mientras que las ventas anuales de Air Jordan durante el mismo periodo superaron los 2 mil millones de dólares de acuerdo con la revista Forbes.

Si bien la NFL derrota a la NBA en prácticamente todos los aspectos, es evidente que el Fin de Semana de Estrellas no es uno de éstos, pues el evento del basquetbol profesional se impone al realizado por la liga de futbol americano en todos los aspectos, incluido el marketing.

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