La última milla que recorren los consumidores al momento de realizar una compra es determinante para seducirlo, trabajo del que se encarga OgilvyAction.Dado que las activaciones y actividades en el área de retail han adquirido gran importancia, Ogilvy, que incluía este servicio a través de la agencia 141 worldwide, ahora, para tener un mayor control y homogeneizar los servicios que ofrece, absorbió esta firma para conformar OgilvyAction, área especializada en activaciones de marca en eventos, deportes y en el punto de venta.

?El cambio actual es que la distribución y elementos dentro de los lugares en donde se venden productos se han convertido en factores mucho más fuertes y poderosos para convencer a los clientes?, asegura Adrian Finch, director regional en Latinoamérica de OgilvyAction.

Este cambio se realizará en el ámbito mundial y se espera que todas las oficinas de la firma adapten esta área para el primer cuarto del 2007.