Recordemos que el objetivo de esta modalidad, es garantizar que las empresas tengan en cuenta no solo su rentabilidad, sino también el impacto en el mundo y la sociedad en su conjunto, por ello son cada día más las empresas que adoptan el ASG, sin importar su giro o su tamaño.
Según un estudio de gestión de inversiones, el 88 por ciento de las empresas con prácticas sólidas de ASG mostraron un mejor desempeño operativo: el precio de las acciones del 80 por ciento de ellas fue influenciado positivamente por buenas prácticas y empresas con fuertes puntajes de sostenibilidad mostraron mejores resultados operativos, de rendimiento y representaron menos riesgo de inversión.
ASG es un factor importante en el desempeño de las empresas y es el mejor indicador del éxito ambiental, social y de gobernanza. Esto significa que las empresas que prestan atención al ASG, pueden tener un mejor desempeño que aquellas que no lo hacen. Además, es importante porque toca el corazón de cómo vivimos y cómo queremos vivir.
Al final, una estrategia ASG impulsada verdaderamente por un propósito, puede servir como un fuerte diferenciador, generar confianza, mejorar la participación del consumidor y proteger la reputación; en resumen, permite el crecimiento a largo plazo mientras tiene un impacto positivo en el bien mayor.
“Observamos un cambio en la atención de la audiencia en los últimos meses de 2022”, comentó Dave Armon, CEO de 3BL Media. “Las partes interesadas se están enfocando en las acciones que las empresas están tomando para responder a los temas más trascendentes y esto se refleja en las categorías que reciben más visualizaciones por tema en nuestra red”.
Los temas con mayor número de vistas son:
- Energía
- Finanzas Sostenibles e Inversión Socialmente Responsable
- Premios, calificaciones (ratings) y clasificaciones (rankings)
- Educación
- Infraestructura Verde
Aquellos temas sobre lo que hubo más publicaciones:
- Diversidad e inclusión
- Iniciativas de filantropía y causa
- Entornos, medio ambiente
- Empresas responsables y compromiso con los empleados
- Premios, calificaciones y clasificaciones
En el transcurso de 2022, los temas de contenido emitidos por las marcas cambiaron poco, un fuerte contraste con los intereses de la audiencia en rápida evolución.
“Las audiencias sin duda está prestando atención a las noticias del día, desde la crisis energética y temas electorales hasta los desarrollos de la COP27, y están buscando liderazgo en las mejores marcas”, señaló Charlie Wilkie, director comercial de 3BL Media. “A lo largo del año, hemos visto cambios en los temas que la audiencia en línea está buscando para ASG y las noticias sobre sustentabilidad”.
Al inicio del año, la audiencia respondió a las noticias sobre las acciones que las marcas tomaron para entregar financiamiento sostenible y justo, inversiones e impacto social. Premios y rankings
también fueron importantes. La vasta categoría de energía fue la quinta más popular. Sin embargo, a finales de año, el enfoque de la audiencia cambió.
“Los comunicadores pueden aprovechar la oportunidad de conectarse con una audiencia más amplia con historias que hablan de los temas más importantes para el público”, señaló Armon.
“En las áreas de marketing y relaciones públicas, hablamos mucho sobre la efectividad de segmentación. Estas áreas temáticas emergentes representan una oportunidad para dar mayor visibilidad, a aquellas marcas activas en esos rubros”.
Es un hecho que el ASG tiene la capacidad de mejorar la imagen y la reputación de una empresa, lo que atraerá a más inversores. Tiene la capacidad de afectar el resultado final. Obliga a las empresas a innovar, lo que descubre todo tipo de nuevas oportunidades. Es buena para el medio ambiente y por lo tanto, buena para las nuevas generaciones.
La transparencia puede ayudar al consumidor a tomar decisiones sobre dónde invertir su dinero; qué productos comprar; qué empresas apoyar y, en última instancia, cómo crear un cambio positivo en la sociedad. El ESG importa, las empresas ya lo saben y los consumidores también, lo que sigue es comunicarlo con apertura y oportunidad.
