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Sorrell, Costolo y Dauman conversan en Cannes Lions 2014 sobre “native advertising”

Cannes, France.- Desde el salón de prensa del Palais des Festivals, han conversado con lo medios Sir Martin Sorrell, CEO de WPP, Dick Costolo de CEO de Twitter y Philippe Dauman, presidente y CEO de Viacom, donde Merca2.0 ha estado presente para conocer lo que piensan la publicidad nativa.

Cannes, France.- Desde el salón de prensa del Palais des Festivals, han conversado con lo medios Sir Martin Sorrell, CEO de WPP, Dick Costolo de CEO de Twitter y Philippe Dauman, presidente y CEO de Viacom, donde Merca2.0 ha estado presente para conocer lo que piensan la publicidad nativa.

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En su comparecencia ante la prensa ha salido a relucir el tema de la publicidad nativa y la tendencia hacia  los sistemas de compra de publicidad programática, y en cuanto a lo primero, Sorrell ha manifestado que el tema de ‘publicidad nativa’ y ‘contenido’ del que tanto se habla hoy en día como una nueva tendencia, es simplemente un “repackaging” de esta modalidad, que en formas más clásicas se ha venido aplicando en la industria hace años, poniendo como ejemplo los “advertorials” de las revistas o los programas patrocinados en televisión, y por ello advierte que en lo que debe estar claro el consumidor (o lo que debe dejar claro el anunciante) es que se trata de un espacio patrocinado, lo que en su opinión, en el medio digital, no siempre es así, pues “No se debe confundir al consumidor con contenido que ha sido patrocinado o por el que se ha pagado” afirmó Sorrell, reforzando la idea de que tal contenido debe “transparente” en ese sentido, porque de lo contrario puede quedar “vinculado a un asunto de privacidad.”

Por otro lado Dauman se ha referido al papel que están jugando los algoritmos y como ahora para manejar toda la información que se genera, logra, por ejemplo, que “ahora tengamos investigadores de data trabajando para MTV, a lo que el mismo plantea a la audiencia que le escucha, “¿Alguna vez alguien se imaginó a un físico con PHD trabajando para MTV?”

Y es que los investigadores de data tienen ahora la tarea de encontrar más información en tiempo real sobre como destaca y se hace popular el contenido que circula por las plataformas a las que Viacom les distribuye.

De hecho, esta es una de las razones por las que están trabajando con empresas como Twitter y sus datos, con intención de entender mejor el proceso, lo que también está llevando a cabo la red de microblogging, tal como explica Costolo durante el encuentro, al señalar que trabajan también con investigadores para encontrar la mejor forma de usar toda la información a la que accede Twitter en tiempo real, como “encontrar memes antes de que se conviertan en memes… encontrar ‘nubes’ de conversaciones interesantes antes de que otros lo hagan, a través de los algoritmos y demás” herramientas, explicó en CEO de Twitter

Para cerrar la sesión, Sorrell, manifestó que el festival, a pesar de lo extensa que es la creatividad, en su opinión se está expandiendo demasiado, lo que estaría impidiendo que se profundice en otras áreas, además de señalar que hay demasiada celebración y no suficiente trabajo, durante el evento.

La referencia a la ampliación de la cobertura temática de Cannes Lions, la ha hecho Sorrell por los temas de salud y tecnología, que han estado presentes y de hecho considera que el festival debe volver a estar más “enfocado” en la publicidad, además de “fiestear menos y trabajar más duro” a lo que agregó que en este evento internacional hay “un poco demasiado de ‘qué yate es más grande que el de quién’, en clara alusión a las embarcaciones de las agencias y patrocinadores que rodean estos días el Palais des Festivals donde se celebra Cannes Lions.

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