Por Manuel Mandujano
Catorce son las campañas finalistas de la primera edición de los Premios IAB Conecta, organizados por el Interactive Advertising Bureau México (IAB México).
De entre 40 participantes, las campañas elegidas “utilizaron de forma creativa y efectiva a internet como parte de su estrategia de comunicación” y “demostraron ser una contribución significativa en los logros de los objetivos de marketing”.
En el listado adjunto (una primicia de Merca 2.0), sobresale que Procter & Gamble de México y Unilever de México tienen dos campañas nominadas; y que Volaris compitió con recursos propios. Las agencias profesionales de publicidad destacadas son: Activ@Mente (con tres campañas), Substance y Media Contacts (con dos cada una); y Kansei Lab, e-Volution, Glue, Grupo W, Wunderman y Draftfcb.
Automóviles
Anunciante: General Motors de México
Marca: Saab 9-3
Campaña: Saab: Pilots Wanted
Agencia: Activ@Mente
Anunciante: Volkswagen de México
Marca: Volkswagen
Campaña: Tú Volkswagen siempre vale
Agencia: Kansei Lab
Alimentos y Bebidas
Anunciante: Coca-Cola México
Marca: Aquarius
Campaña: Aquarius. Lo aburrido, divertido
Agencia: e-Volution
Anunciante: Danone de México
Marca: Vitalínea 0%
Campaña: Plan Vitalinea
Agencia: Media Contacts
Anunciante: Nestlé México
Marca: Carlos V
Nombre de la campaña: Chocotoos
Agencia: Glue
Belleza e Higiene
Anunciante: Procter & Gamble de México
Marca: Herbal Essences
Campaña: Herbal Essences – Oriente
Agencia: Activ@Mente
Anunciante: Procter & Gamble de México
Marca: Old Spice
Campaña: El departamento de las chicas Old Spice
Agencia: Activ@Mente
Anunciante: Unilever de México
Marca: Rexona for men
Campaña: Un millón de clicks
Agencia: Grupo W
Anunciante: Unilever de México
Marca: Rexonateens
Campaña: Baila lo que sea
Agencia: Substance
Productos (hogar, tecnología, deportes y otros)
Anunciante: Nike México
Marca: T90
Campaña: Deja todo
Agencia: Media Contacts
Anunciante: Nokia México
Marca: Nokia
Campaña: Ahora todo se une – Media Juggler
Agencia: Wunderman
Servicios (educación, servicios financieros y turismo)
Anunciante: UVM
Marca: UVM Licenciaturas
Campaña: Rockea duro/Construye tu futuro
Agencia: Substance
Anunciante: Volaris
Marca: Volaris
Campaña: Ponle tu nombre a un avión nuevo de Volaris
Comercio
Anunciante: Liverpool
Marca: Liverpool
Campaña: El viaje de Bolo
Agencia: Draftfcb
El jurado estuvo formado por 25 especialistas de diversos sectores de la industria, y fue presidido por Mariate Arnal. Los criterios evaluados fueron: estrategia, creatividad y producción, integración y medios, y resultados. Las campañas participantes estuvieron en línea entre julio de 2007 y enero de 2009. Este 4 de marzo recibirán el reconocimiento a las 20:30 horas en el Moon Bar del hotel Camino Real Polanco de la ciudad de México.
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