• Esta apuesta de los políticos por la comunicación en redes social ha dado pauta a tendencias como el marketing político digital.

• TikTok se ha vuelto junto a plataformas como Twitter, en canales de comunicación torales para los políticos con los ciudadanos.

• Un recurso ampliamente valioso en TikTok es la comunicación de marcas personales, como ha ocurrido con Nayib Bukele, Presidente de El Salvador.

El CM de Claudia Sheinbaum aprovechó la visita de la Jefa de Gobierno al Trolebús elevado, para promocionar la obra que inicia operaciones el próximo domingo, convirtiendo fragmentos de la visita grabadas en video, en una oportunidad para entender qué tan importantes son las redes sociales como TikTok, para las marcas políticas.

Claudia Sheinbaum llora

El video con más de 700 mil reproducciones en TikTok muestra a la Jefa de Gobierno llorar con ayuda de animación, para personificar a una mujer que va a llegar tarde a una fiesta, porque se encuentra en un lugar retirado de la Ciudad de México, sin embargo, el servicio de Trolebús Elevado ayudará a que logre llegar a tiempo.

La acción sirvió para promocionar el servicio de Trolebús elevado, que correrá de la Universidad Autónoma de la Ciudad de México (UACM) a la estación Constitución de 1917 en Iztapalapa.

Dentro del video, la funcionaria asegura que esta vialidad atraviesa toda Iztapalapa y se trata de una obra única en el mundo. Entre los comentarios hechos en TikTok, recibió post de personas que celebraron la obra y otros que le han hecho preguntas ordinarias, como saber si contesta personalmente los mensajes.

@claudiasheinbaum #Rápido, #seguro y #sustentable. Te invito a que conozcas el nuevo trolebús elevado, ¿sabías que es el único en el mundo? ?? #trole #fyp #transport #parati #sheinbaum #thriller #trend #halloween #transporte #público #barato ♬ Originalton – Michael Jackson

Estas acciones creativas en redes sociales motivadas por los políticos se han vuelto una medida que algunos de ellos han llevado al extremo, tanto por las historias que protagonizan como por las acciones con que se dan a conocer ante los ciudadanos.

Un ejemplo de ello lo vimos con dos políticos que llamaron la atención por las reacciones a sus medidas promocionales. Por un lado el senador por Morena Ricardo Monreal participó en un video musical, donde al ritmo de rap cantó estrofas como: ““Hola soy Ricardo, senador con doctorado, el progreso es mi objetivo, yo siempre soy su aliado, yo sí soy de izquierda, pero ese no es mi respaldo, es mi dedicación y el trabajo realizado”.

La acción formó parte, se dijo en su momento, de las aspiraciones por convertirse en candidato por Morena a la Presidencia, como un recurso de empatía con el que otros candidatos han promocionado sus candidaturas, como ocurrió con Juan Zepeda, cuando el candidato originario de Nezahualcóyotl, Edomex, se declaró roquero desde su juventud y su confesión se convirtió en eje de campaña, para generar mayor simpatía con el electorado.

Otra de las acciones que se han visto en redes y protagonizadas por políticos son mensajes que estos han publicado como el mítico tweet del entonces Jefe de Gobierno de la CDMX, Marcelo Ebrard, cuando en el sismo de 2012 texteó: “Tenemossismo”.

Su singular mensaje se convirtió en un recordatorio de lo importante que son las redes sociales (estimados de Axios han medido los millones de dólares en inversión, por parte de políticos en dichos medios) para comunicar con las audiencias a partir de situaciones o mensajes ordinarios, pero que en voz y escritos por personalidades como un político, terminan convirtiéndose en populares campañas de imagen.

El papel de las redes sociales en política, como en cualquier otra área sigue principios de marketing, que ayudan a dimensionar el valor de herramientas que pasan de ser ociosas a estratégicas.

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