El primer acuerdo de negocios entre estas dos compañías, se da para desarrollar y distribuir material televisivo, impreso, interactivo, videos y artículos relacionados con la comercialización de Zhima Ji, la versión China de Plaza Sésamo. La alianza buscará socios locales y globales que apoyen la creación de tres nuevas temporadas de televisión con un total de 195 episodios de la serie, y tiene como meta sacar la nueva temporada para el 2004. Un equipo de trabajo, inicialmente ubicado en Hong Kong, supervisará la mercadotecnia, las ventas y las iniciativas en punto de venta para la marca Sesame, tanto para el programa de TV como para sus productos. Warner Bros. International Televisión será la responsable de la distribución del programa en China.