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Con base en el “FIFA – Annual Report 2020”, el mayor gasto en el mundial de Qatar será en los premios por 440 millones de dólares.
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“The State of Content Marketing” es un estudio que revela lo importante de un buen copy.
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Casos como el de la Selección Nacional, demostrando lo importante de un buen copy, ya lo hemos visto con artistas como Edith Márquez.
El encuentro de futbol que se espera celebrar en Qatar, enfrenta una serie de problemas, entre lesiones de seleccionados nacionales, previo al encuentro; un aumento de jugadores adicionales que pone en riesgo el juego estratégico y ahora un mal ejemplo de comunicación, que ha ganado críticas a la Selección Nacional, por limitarse a soñar y no a ganar en el próximo encuentro mundialista.
La situación en que se encuentra el previo al Mundial de Futbol se ha dejado ver por una serie de problemas, desde el poco tiempo de preparación con que cuentan los seleccionados hasta el riesgo de lesiones en encuentros previos al Mundial, tal como ocurrió al portero polaco Bartlomiej Dragowski, quien se lesionó el tobillo en el juego de Spezia conta Hellas Verona, por lo que quedó descartado parara el encuentro de futbol catarí.
Según el “FIFA – Annual Report 2020”, la mayor cantidad de gasto está concentrada en los premios por 400 millones de dólares; gastos operativos, 322 mdd; televisión, 247 mdd y programas de ayuda de los clubes, 209 mdd.
Un mal copy
En medio de este contexto de polémicas, una más cometió el equipo de futbol mexicano, cuando la cuenta de la Selección Nacional publicó un mal copy en Twitter, al anunciar al equipo que iría a Qatar a competir en el Mundial.
La Selección publicó que era tiempo de soñar y no de ganar, decretando desde antes de que inicie el encuentro que perderá, tal como fue criticada la selección por personas que lamentaron el pésimo texto donde se limita el desempeño del equipo.
Tras el mensaje publicado, diversos usuarios criticaron que usara la palabra “soñar”, lamentando que solo aspiran a participar en el encuentro mundialista y no a ganar en este.
Usuarios de Twitter como el periodista Salvador Zaragoza se burlaron del uso de la palabra, cuentas verificadas como la de Gabriel Sainz también cuestionaron el uso de esa palabra y otros lamentaron que pidieran soñar, pues significa “mover el corazón de la gente”, que ellos mismos se han encargado de decepcionar.
¿SOÑAR?
— Salvador Zaragoza Andrade (@SalvadorZA) November 14, 2022
A Soñar dice la cuenta de @miseleccionmx
¿Les gusta la Lista final para el Mundial?
Quedan fuera Erick Sánchez, Diego Lainez, Santiago Giménez y Jesús Angulo, antes se había bajado por lesión José Manuel “Tecatito” Corona.#VivanAlMáximo pic.twitter.com/5CLMcWCLXF— Gabriel Sainz (@gabosainz) November 14, 2022
Soñar??
Basta de querer mover el corazón a la gente!!! Cuando ustedes mismos los han Decepcionado !!! @miseleccionmx #Mercenarios $$$ https://t.co/lgIxCdYqXg— Luis MTZ. Chacon ® (@chacon_dr) November 14, 2022
¿Soñar? Debemos soñar en qué queden eliminados en fase de grupos!
— Amigo Macaco (@amigomacaco99) November 14, 2022
Este mal copy se ha convertido en un problema para otras marcas, que han podido solucionarlo y no solo eso, convertir el error en estrategia de promoción.
La artista Edith Márquez lo comprobó cuando en 2018 promocionó un concierto que ofreció en la Ciudad de México, cuando los anuncios exteriores se distribuyeron pero mostrando solo las cajas de texto, con la indicación de que debían mostrar como el “venue” y la fecha en que se llevaría a cabo el evento.
Tras viralizarse el incidente en redes sociales, la propia cantante lo resolvió acudiendo a donde se encontraban estos anuncios y colocando en ellos los datos de su concierto, para demostrar que un mal copy podía convertirse en una excelente estrategia de comunicación en redes sociales.
Hey! @jrisco @Merca20 #DíaMesCiudadVenue pic.twitter.com/YzGmH6IYhO
— Edith Márquez (@EdithMarquezL) November 1, 2018
La importancia del contenido
El valor del contenido es toral hoy en día, en que nos hemos enterado del efecto que tienen las tareas en el mercado y lo importante que se vuelve escalar estrategias de valor ante el consumidor, donde un punto es crucial en este esfuerzo, que va de entender lo que es importante en consumo y no solo eso, comprender lo que debe apostarse en el mercado y a través de qué esfuerzos tiene que darse este trabajo, sobre todo cuando vemos cifras de estudios como “The State of Content Marketing”, donde el 39 por ciento de los mercadólogos encuestados considera que esta estrategia es moderadamente o algo exitosa.
El caso del copy usado por la Selección Mexicana en redes sociales nos comprueba que no hay excepción a la regla, todo comunica hoy en día y la importancia de un copy aplica tanto para una cantante como para un equipo de futbol.
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