México, D.F.- Con el anuncio “HABEMUS PAPAM FRANCISCUM” se reactivó la cuenta de twitter del Pontífice de Roma. La cuenta suma al día de hoy 1,713,780 seguidores con un número increíblemente bajo de cuentas a las que sigue, tan sólo 8. Un dato interesante es que desde su reactivación ha recibido 4,535 mensajes o menciones. La señal de cambio dentro de la estrategia de comunicación de la Iglesia Católica es sin duda que a partir de la reanimación de la cuenta los medios de comunicación se enteraron de que habría una nuevo Papa de manera adicional al tradicional humo blanco. En su momento la cuenta habría sido renombrada a @pontifex después de permanecer como “Sede Vacante” durante el periodo de selección del nuevo Pontífice.

La cuenta original fue creada durante el Papado de Benedicto XVI y ofrecía mensajes en idioma Alemán, Portugués, Polaco, Francés, Italiano Árabe, Inglés, Italiano y Español según un artículo de Diciembre del 2012 por la cadena BBC. El esfuerzo se orientó en un principio a crear nuevas avenidas de comunicación que se sintonizaran mejor con la realidad de los católicos actuales. En el mismo artículo se detalló que la estrategia contempla entregar mensajes espirituales, más que un trabajo de community management por parte de la Iglesia Católica.