Cannes, Francia.- Una vez conocidos los resultados de la categoría de Promo & Activation, Merca2.0 ha podido conversar con Carlos Sanz de Andino, socio-fundador de Darwin & Co y jurado en esta ocasión, sobre la interesante pero dura tarea de elegir a los ganadores de este año y como ha sido la participación de España.
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Merca2.0: ¿Cual ha sido tu experiencia como jurado de Promo & Activation durante el Festival Cannes Lions 2015, y como has visto el trabajo español?
Carlos Sanz de Andino: “Han sido 4.000 piezas de las cuales solamente el 9 por ciento, o sea trescientas, han pasado a la shortlist, y de esas se han premiado cerca de una cuarta parte, o se muy poquitas piezas. Y España, pues hemos tenido 6 premios, el año pasado tuvimos 2 o sea que ha estado muy bien. Estoy contento. Además ha estado muy repartido, para muchas agencias y muchos trabajos, con oros platas y bronce.
Y destaca sobretodo la campaña de Holograms for freedom, que le está yendo muy bien. Y destacan otras campañas españolas que destacan lo que es el trabajo muy de día a día, como Cornetto, que son igual de valiosas.”
Merca2.0: ¿Se ha dejado de lado la crisis económica en el caso de las agencias españolas?
Carlos Sanz de Andino: “No, la crisis sigue ahí, pero creo que la hemos integrado a nuestra vida y punto. Ya sabes como jugar con ella. Lo que probablemente se ha dejado de lado es el pánico a la crisis. Ya con eso sabes que es lo que hay, con esos presupuestos, con esa capacidad de moverte… Y creo que los miedos también han desaparecido un poco de parte de los clientes, no porque la crisis haya desaparecido, sino porque se intenta ser mejor. “
En el caso del trabajo de las agencias españolas, los premios en 2015 han sido para:
- 1 León de Oro, 2 Leones de plata en Promo & Activation para Holograms for freedom de DDB
- 1 León de bronce en Promo & Activation para Animal Copyrights de Cheil Spain para WWF
- 1 León de bronce en Promo & Activation “70 guardians of Winter” de Proximity Barcelona para Skoda Spain
- 1 León de bronce en Promo & Activation para Movie Kiss de Lola Lowe & Partners para Unilever (Cornetto)
- 1 León de bronce en Promo & Activation para The weather Challenge de Del Campo Saatchi & Saatchi Madrid para Toyota
