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Camila Gonzalez

Se buscan trendsetters y coolhunters

Yo digo que la mercadotecnia, en particular, no calcula el tamaƱo de las puertas y el largo de los caminos que se le han abierto en esta Ć©poca digital. Avasalla sĆ³lo pensarlo. Aunque tambiĆ©n provee de cierto alivio a los emprendedores que tienen ganas de hacer y hacer y hacer.

Por: Camila GonzƔlez
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@GFCam

Yo digo que la mercadotecnia, en particular, no calcula el tamaƱo de las puertas y el largo de los caminos que se le han abierto en esta Ć©poca digital. Avasalla sĆ³lo pensarlo. Aunque tambiĆ©n provee de cierto alivio a los emprendedores que tienen ganas de hacer y hacer y hacer.

En este caso, mi reflexiĆ³n es sobre esas iniciativas que suplen la necesidad cada vez mĆ”s imperante de tener informaciĆ³n. No me refiero a datos duros ni frĆ­os, sino incluso a informaciĆ³n sensible que parte de las opiniones y modos de vida de otros. En ese sentido, encontrĆ© como ejemplo a SamyRoad, una nueva pĆ”gina que basa su oferta en que personajes influyentes recomienden cosas, planes, productos y eventos de moda, arte, mĆŗsica, etc.

Como SamyRoad, debe haber otras tantas, lo que me llamĆ³ la atenciĆ³n fue el concepto. Esa idea de que hoy quien genera informaciĆ³n vĆ”lida y quien da Ćŗltimas palabras sobre cosas puede ser cualquiera. Lo verdaderamente interesante es que se generen este tipo de comunidades virtuales con pasiones y bĆŗsquedas comunes. Y mĆ”s interesante aĆŗn es que una pĆ”gina como Ć©sta llegue a ser rentable cuando lo que vende son opiniones, asĆ­, sin mĆ”s: opiniones.

Y en una plataforma como Ć©sta, tambiĆ©n llama la atenciĆ³n su esquema de rentabilidad: los ingresos publicitarios se comparten entre los creadores del portal, una iniciativa solidariaĀ y los trendsetters ā€“acĆ” quizĆ”s encaja mĆ”s el tĆ©rmino coolhunters– que ofrecen el contenido y que tienen la sensacional disposiciĆ³n de impulsar a esos early adopters, en este caso early adopters mĆ”s de contenido que de objetos tangibles. Y al final unos llevan a otros: ĀæquĆ© fue primero los early adopters o los trendsetters?

Es que lo maravilloso hoy es que, el contenido es cada vez mĆ”s oro en polvo. Creo que poco se imaginĆ³ antes que cualquier ā€œnadieā€ puede, por el sĆ³lo hecho de pensar, crear contenidos, y ademĆ”s rentables. SegĆŗn algunos estudios, los early adopters representan 9,9% de la poblaciĆ³n de un paĆ­s, mientras que los trendsetters representan Ćŗnicamente el 0,1%. AsĆ­ es que la aspiraciĆ³n de SamyRoad es captar a este 10%…

AsĆ­ es que en este caso, o a travĆ©s de este www, se puede investigar sobre el Ćŗltimo festival de moda en Europa, o dĆ³nde ir a tomar algo con amigos, o cuĆ”les son los tenis mĆ”s trendy o la exposiciĆ³n en boca de todos. Lo que proponen este tipo de iniciativas es agrupar, por gustos, el contenido. Hacer que el contenido valioso no se pierda en la infinitud de las web. Porque en la Red existe todo, todo es todo, pero es un infinito mar del desorden y, segĆŗn parece, ordenar de forma creativa y segmentada, es la tendencia hoy.

Y encontrar, claro, a esos valiosƭsimos trendsetters que estƔn por ahƭ leyendo en un cafƩ, haciendo fila en el banco o entre la cama deprimidos. Hallarlos, ese es el punto, hallarlos entre la otra infinitud, la del mundo real.

Es que el mundo real tambiƩn existe.

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