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Crear una táctica asertada es hoy en día una apuesta que no tiene desperdicio, por el contrario, es una oportunidad clave para poder desarrollar mejores apuestas en el mercado.
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Diversas cifras nos advierten sobre la importancia del marketing digital en estos días de contingencia.
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Un elemento que no podemos perder de vista durante estos días, es la capacidad que han alcanzado los medios como las redes sociales.
Estamos viviendo momentos desafiantes, donde los presupuestos de marketing se ven cada vez más ajustados en digital, al mismo tiempo que este medio ha crecido y determinado nuevas pautas de mercado.
Desde esta perspectiva, un elemento que no podemos perder de vista es lo importante que es hoy en día poder desarrollar nuevas pautas de consumo, sobre todo a través de las cuales se logra entender lo importante de un contenido y lo fundamental de una buena estrategia.
Las cifras hablan por si solas. Un estimado de Statista advierte que el número de usuarios de correo electrónico alcanzó en el mundo los más de 4 mil millones de ellos y el iPhone concentra la mayor cantidad de clientes que hacen uso de este medio de comunicación.
Con estos números se refleja la oportunidad que las marcas han encontrado, de poder comunicar cada vez mejor con los consumidores.
La prueba definitiva de ello la encontramos con la reciente cifra publicada por Nielsen IBOPE, en donde se advierte que las principales categorías en las que se invirtió en publicidad digital fueron la de cómputo, seguida de la educativa, medios y telecomunicaciones.
Todas estas son reflejo de la nueva normalidad, en que la compra de equipo de cómputo se ha vuelto necesaria, debido al confinamiento en el que nos encontramos, mientras que el sector educativo a distancia se ha detonado con gran éxito.
Retail es la cuarta categoría en la que más se ha invertido en publicida digital y tiene sentido comprender el valor que hay en este segmento, si consideramos que categorías como la de supermercados han destacado con gran éxito en esta contingencia.
Para poder desempeñar mejores estrategias, tenemos que apostar por el conocimiento que nos ayude a mejorar las pautas de trabajo, es por esto tan relevante el poder entender del valor que hay en estrategias bien diseñadas.
En el Diplomado online en Marketing Digital organizado por la Escuela de Mercadotecnia, sabrás como diseñar una táctica efectiva, que te ayude en tu trabajo como mercadólogo.
Con este diplomado concretarás metas como:
Saber qué técnicas de comunicación son las más adecuadas
Comprender al máximo el entorno digital
Conocer cómo implementar una campaña de publicidad digital
Narrar los resultados de una estrategia
implementar marketing digital estratégico
Saber qué recursos legales te ayudarán en tu estrategia digital
El manejo de las redes sociales y el efecto que tienen en tu branding digital
Temario
Primer Módulo
Introducción al Marketing Digital
Dentro de este módulo aprenderás los conceptos clave del marketing digital, la influencia que tiene digital en los recursos comerciales y las mejores herramientas que tienes a la mano para desempeñar las mejores apuestas digitales.
Otros temas mostrados en este módulo son transmedia storytelling y la integración del shopper digital a los nuevos medios.
Segundo Módulo
Branding en medios digitales
La creación de conversión en web es uno de los tantos temas que se abordan en este módulo, donde te explicarán los tipos de publicidad digital, la construcción de un plan de medios online; aprenderás a narrar las métricas de desempeño, además de que se te ayuda a trabajar con herramientas como SEO, marketing automation, mobile marketing, native advertising y comercio electrónico.
Tercer Módulo
Estrategia y Planeación Digital
Entre los temas que se abordarán en este módulo se encuentran los elementos esenciales en una estrategia digital, el planteamiento de objetivos y acciones estratégicas, la selección de canales y medios según el tipo de estrategia, la optimización, importancia y alcances basados en el presupuesto; así como la narración de resultados.
Cuarto Módulo
Legislación Interactiva
La protección de datos es uno de los temas que se abordarán en este módulo junto a temas como el reglamento en materia de publicidad, la explicación de los derechos y obligaciones en el entorno digital. El uso no permitido de marcas y la aplicación de las nuevas tecnologías y la reglamentación vigente en torno a ellas.
Quinto Módulo
Social Media
En este módulo aprenderás a hacer análisis del comportamiento global y nacional, plantearás el alcance orgánico contra el pagado, los algoritmos de las principales redes sociales, el manejo de las herramientas en social media y la metodología de Social Media: endo, objetivo, planeación, acción y medición.
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