Todo lo que necesitas saber sobre los anuncios de Instagram

¿En qué se diferencia la publicidad de Instagram a la publicidad de Facebook? ¿Qué objetivos de campaña están disponibles en Instagram? ¿Qué parte de la plataforma puede ser utilizado por las empresas?

Debido a su similitud con los anuncios de Facebook, para muchos puede resultar confuso utilizar el apartado de Ads de Instagram. Los anunciantes están en busca de nuevas oportunidades para conectarse con los clientes potenciales, por lo que resulta utilizar Instagram, ya que en los últimos años se ha convertido en un poderoso canal de publicidad.

Beneficios de Instagram para las empresas

Tener presencia en Instagram permite a las empresas adelantarse tener una opción más para lanzamiento de anuncios. Hacer marketing en Instagram permite evitar el espacio publicitario saturado de Facebook. Más importante aún, ayuda a diversificar los resultados de marketing de un negocio.

De hecho, para aprovechar el potencial de Instagram, se tiene que aprender todavía más sobre cómo hacer publicidad en Instagram: desde las oportunidades disponibles para crear publicidad, hasta las estrategias para tener éxito, mejorar las ideas para contenido, etc.

De esta manera, desde que Facebook adquirió Instagram en 2012, ha incorporado la aplicación en su plataforma publicitaria. Por otra parte, si bien las ubicaciones de anuncios de Instagram son más limitadas, también son efectivas, especialmente para segmentos B2B y B2C.

Lo básico: objetivos de la campaña

Cuenta con 11 objetivos publicitarios disponibles (siete están disponibles para Instagram Stories).

  • Alcance y frecuencia
  • Alcance (reconocimiento)
  • Reconocimiento de marca
  • Difusión local
  • Conversiones en el sitio web
  • Anuncios dinámicos en Instagram
  • Instalaciones de la app para celulares
  • Interacción con la app para celulares
  • Clics en el sitio web
  • Reproducciones de video
  • Alcance y frecuencia (consideración)

Historias de Instagram

  • Conocimiento de marca
  • Alcance
  • Tráfico
  • Vistas de video
  • Instalaciones de la app para celulares
  • Generación de clientes potenciales
  • Conversiones

Dentro de una estrategia, estos objetivos se pueden interpretar como parte del funnel de ventas.

Lanzamiento de anuncios de Instagram

Actualmente, Instagram ofrece solo dos tipos de anuncios: en el feed y en Stories. Independientemente de la industria o los objetivos de una empresa, los anuncios son el lugar perfecto para mostrar más detalles de productos y servicios.

Sin embargo, en la medida en que aumentan los costos publicitarios de Facebook y disminuye la cantidad de impresiones/engagement, es probable que Instagram amplíe su inventario de anuncios.

Feed 

La publicación de Instagram permite mostrar contenido a las audiencias objetivo entre las publicaciones orgánicas de los usuarios. Si se hacen correctamente, pueden aparecer como contenido nativo. Es por eso que pueden ser muy efectivos para atraer a nuevos usuarios.

Especificaciones de anuncios en feeds 

  • El feed de Instagram es compatible con imagen o video, anuncios de carrusel/carrusel video e imágenes multi-creativas.
  • El feed de Instagram se cierra en 60 segundos (índice de rebote: primeros 10 segundos).
  • Acepta archivos jpg o png/mp4 con un tamaño máximo de 30MB en diseño cuadrado o Vertical
  • Tamaño máximo del video: 4 GB
  • Duración máxima del video: 60 segundos
  • Hashtag Max: 30
  • Carrusel Max: 10

Videos

85 por ciento de los videos se ven sin sonido (según Forbes) debido a la reproducción automática, las personas que ven videos en lugares donde no pueden estar con sonido y los usuarios con problemas de audición.

Facebook e Instagram ofrecen la opción de agregar subtítulos a los videos, y los anuncios tienen esta opción integrada.

Ideas de contenido para anuncios de Instagram

Si bien el contenido es importante, la creatividad también gana protagonismo. Para obtener más inspiración, analizar lo que están haciendo las grandes marcas y experimentar para comprobar qué es lo que funciona puede ser una estrategia que genere beneficios. Además, seguir este consejo puede hacer a un estratega ahorrar tiempo.

Stories

Las stories permiten a los anunciantes publicar imágenes o videos, los cuales aparecerán hasta 15 segundos entre el contenido orgánico publicado por otros usuarios. Una de sus cualidades por las que Instagram Stories no son muy intrusivas para los usuarios.

Esto resulta ideal para las empresas que se dirigen a segmentos de audiencias más jóvenes. Según Statista, los dos segmentos más grandes de usuarios de Instagram son de 18 a 24 años y de 25 a 34 años.

Aunque en este apartado los anuncios tienen una duración más corta que un post ordinario, en el feed, son igual de eficaces, o incluso más.

Especificaciones

A medida que más usuarios se unen a la plataforma y el contenido de formato corto gana más popularidad, este formato se hace más relevante.

  • Diseño: Vertical
  • Historias de fotos visibles: 5 segundos
  • Carrusel Max: 10
  • Duración del video en carrusel: 15 segundos
  • Duración del video en carrusel solicitado 60 segundos
  • Duración máxima de un video: 120 segundos

El punto clave aquí es captar la atención de los usuarios en un periodo de tiempo más corto.

Instagram Checkout (pendiente)

En marzo de 2019, Instagram mostró su nueva función Checkout, que permite a los usuarios comprar en la plataforma sin tener que abandonar la aplicación. Aunque estuvo en fase beta durante algún tiempo, ahora la plataforma está animando a las marcas a prepararse ya que la función se está extendiendo a todas las cuentas.

Es ideal para las empresas que trabajan en eCommerce, por lo que se deberá comenzar a planificar con anticipación la forma de hacer anuncios por este apartado. Como en otro tipo de estrategia, preparar contenidos con diferente capacidad creativa será lo ideal para anticiparse al implemento de esta función.