En esta época de recesión económica, la red se perfila como el escenario principal para la evolución de las relaciones públicas.

Por Pamela Escamilla

La importancia de las relaciones públicas en la industria de la mercadotecnia se reafirmó este año con la instauración de la categoría PR en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes, el cual tuvo menos de veinte por ciento de participación con respecto a 2008 debido a la crisis.

Durante estos tiempos, la tarea de las relaciones públicas es difundir las acciones de las compañías sin recortar personal y con una creativa optimización de presupuestos cuando es necesario, lo cual, si se hace de la manera adecuada, reflejará un crecimiento considerado de las agencias de relaciones públicas mexicanas hacia finales de 2009. “Lo más importante es que las empresas se den cuenta del valor que tiene el ejecutivo o la agencia de relaciones públicas, es una herramienta que potencializa sus actividades de mercadotecnia y promoción con eficiencia en costo beneficio”, indica Carlos Herrero, director general de Extrategia Comunicación y Medios.

Entre las principales fortalezas de las relaciones públicas en México se encuentran la experiencia y las relaciones estables con los clientes, aunque es en la innovación en las estrategias y en la incorporación de herramientas como las redes sociales donde está el complemento para el futuro de las RP hoy en día.