Cada cuatro años, las agencias de publicidad tienen un desafío especial: atraer a los públicos a partir de un evento que acapara gran parte de la atención del planeta, la Copa del Mundo.
Y este 2018, con Rusia como sede, no es la excepción.
La semana pasada mostrábamos cómo poco a poco iban apareciendo en la TV spots relacionados con el Mundial de Rusia y cómo las marcas afinaban la creatividad para proponer algo interesante y diferente al resto.
En este caso, el ejemplo llega desde una marca internacional: Snickers, que contrató al ex jugador brasileño Ronaldo para protagonizar un spot en el que, extrañamente, grita un gol de Argentina.
“Estás confundido cuando tienes hambre”. Ese es el mensaje de la campaña del chocolate Snickers que explica por qué Ronaldo grita un gol argentino.
El estreno del video, como ya es una costumbre en tiempos de marketing digital, fue presentado por primera vez este jueves por el propio Ronaldo en sus perfiles de redes sociales. Ficha técnica de la campaña.
“Esta nueva campaña se basa en el excepcional sentido del humor de la marca, que refuerza nuestra plataforma mundial ‘No eres tú cuando tienes hambre’. La idea materializa uno de nuestros cuatro objetivos principales: ofrecer experiencias exclusivas a nuestros consumidores y mostrar por qué la marca es una de las más amadas del mundo”, explicó Oduvaldo Viana, director de Mars Marketing en Brasil y líder del proyecto internacional.
La campaña es creatividad de AlmapBBDO.
En el recuerdo
Hace unos años, otra marca brasileña, Guaraná, apeló a una idea similar. Fue cuando contrató a Diego Maradona para mostrar cómo cantaba el himno de Brasil.
