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Ronald McDonald posa en topless y demuestra el poder del brand awareness

La imagen ha desatado todo tipo de comentarios en redes sociales ya que se observa a Ronald McDonald en “topless” y con un calzoncillo diminuto.

Quizá uno de los personajes de marca más reconocidos a nivel mundial es Ronald McDonald. El emblemático payaso que da rostro a la cadena de comida rápida es fácilmente identificable en cualquier parte del mundo y esta condición ha sido punta de lanza para una campaña que generó especial controversia en redes sociales.

Días atrás comenzó a circular en redes sociales una peculiar imagen del personaje de marca que ha acompañado a McDonald’s -con diferentes cambios de imagen- desde 1963. La imagen ha desatado todo tipo de comentarios en redes sociales ya que se observa al reconocido payaso en “topless”; es decir, descubierto de la cintura para arriba. A esto se suma que el personaje de la cadena se muestra utilizando un calzoncillo ajustado del cual emergen algunas papas fritas a manera de vello púbico.

La imagen rápidamente fue asociada a una aparente acción de la marca dentro del mercado japonés, con lo que algunos usuarios procedentes de diversas partes del mundo, recriminaron el “cambio de imagen” radical del personaje de marca.

No es lo que parece

No obstante, tal y como lo aclara un articulo publicado por Medium, esta acción que algunos usuarios han atribuido a McDonald’s es una campaña diseñada por la marca japonesa de comida Yotteba, misma que ha hecho alusión al mítico personaje de origen estadounidense para ganar visibilidad en redes sociales.

En otras palabras se trata de una acción de promoción que juega con la ironía y la popularidad de un personaje mundialmente conocido, para dar juego a una marca local que tiene 32 tiendas en todo Japón, principalmente ubicadas en Tokio.

El brand awareness de tu marca a favor de la mía

Para las marcas, contar con un personaje que transmita de una manera más cercana sus valores, propuesta y personalidad es de vital importancia para estar presente en la mente del consumidor.

De esta manera, diversas firmas comerciales han creado personajes emblemáticos que aunque han cambiado a lo largo del tiempo para adaptarse a las nuevas realidades y gustos del consumidor, logran cumplir ser referente inmediato de la marca que representan siempre respetando la personalidad, valores y mensaje que la misma busca transmitir.

En este sentido, hablamos de personajes o mascotas que resultan vitales para incrementar los niveles de brand awarnesss indicador que juega un rol primordial para mejorar la posición en el mercado e incrementar ventas.

EL reconocimiento de marca es vital tanto para optimizar las acciones de branding como para mover productos en el punto de venta, razón por la cual una parte importante de los esfuerzos se dirigen a reforzar este aspecto.

Y es que aunque podría pensarse que dicho elemento se puede optimizar con cierta facilidad, la realidad es esto no es del todo cierto. Para ejemplo, basta con reconocer que para que una persona consiga recordar un logo, requiere de estar expuesta de 5 a 7 impresiones, según datos de Action Card.

De esta manera, no resulta extraño que el brand awareness sea reconocido por el 56 por ciento de los mercadólogos como una estrategia que los llevaría a incrementar su presupuesto, según datos publicados por InsightExpress.

Lo hecho por Yotteba en esta acción es un ejemplo más de como algunas marcas -sobre todo de pequeño y mediano tamaño- se valen de las referencias que grandes marcas han generado alrededor de sus activos intelectuales para impulsar la imagen propia.

Si bien muchos predicamentos legales y de ética se desprenden de estas prácticas, lo cierto es que en más de una ocasión, estas acciones han demostrado ser efectivas. Una vez más el caso explicado lo demuestra; hoy el conocimiento de marca de Yotteba ha crecido lejos de su país y mercado de operación.

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