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Estudios como el “PDSA Animal Wellbeing (PAW) Report 2020” han investigado por qué se tiene un perro como mascota.
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Así como Robbie Williams ha trabajado para Purina, Diego Boneta lo hizo para Pedigree.
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El mercado pet se caracteriza por los diversos segmentos que lo conforman.
El efecto halo que tradicionalmente usan las marcas de consumo en publicidad llegó al mercado pet con dos casos de cantantes como Robbie Williams y Diego Boneta, que dan muestra de lo importante que es una celebridad en una pieza publicitaria, sin importar la narrativa de la que hablen.
La tenencia de mascotas fue estudiada en investigaciones como “PDSA Animal Wellbeing (PAW) Report 2020”, donde se da cuenta de que la principal razón que confesaron las personas, de por qué tienen un perro, es que el 51 por ciento de ellas confesó que les provocaba felicidad y un 47 por ciento dijo que era por amor.
Efecto halo en pet
El efecto halo llega a la última campaña de Purina en donde ha aparecido el famoso Robbie Williams, quien en redes sociales ha hecho una serie de activaciones en donde confiesa ser amante de los gatos, para hacer sentido con la colaboración con el gato Félix, mascota usada en branding por la compañía, para promover su segmento de productos para gatos.
Dentro de la campaña vemos al cantante británico compartir escenario con Felix, para hacer un dúo muy especial mientras interpreta “It’s great to be cat!” (“¡Es magnífico ser un gato!”).
La estrategia de la campaña es simple, pues recurre a la animación y al uso de imágenes reales donde vemos al cantante hacer un dúo muy especial, en un ambiente animado por una orquesta.
Hasta ahora sabemos que la pieza de Nestlé Purina está dirigida al mercado europeo y fichó a un importante listado de talentos, partiendo de la agencia AFG y la productora Craft Worldwide, que compartió el trabajo con Inkubus. En medios está Zenith y la dirección de Marco Grandia contó con el apoyo en producción de Inma Gutiérrez, Victoria Lorenzo y Bárbara Alemany.
“Tenemos el mejor escenario para hablar de la fabulosa comida para gatos con Felix, que es un personaje querido y reconocido internacionalmente. Si lo unimos con el único e inigualable Robbie Williams conseguimos nuestra mejor receta”, explicó Fabio Degli Esposti, Group Marketing Director en Nestlé Purina.
Como este caso hemos visto otros referentes publicitarios que destacan por sumar a su estrategia creativa a celebridades. Un gran caso lo vimos en México con la participación de Diego Boneta en la campaña PEDIGREE Dentastix.
En la pieza vemos al actor y cantante tomar cuidado de la salud bucal de su perro Pastor Alemán, con ayuda del famoso producto de la marca de alimento para mascotas.
El concepto de efecto halo es argumentado como una estrategia publicitaria de las marcas, para asociarse con una celebridad y vincularse a sus valores positivos con los que es reconocida en el mercado.
Dicha apuesta ahora llega al mercado pet, que se ha caracterizado por contar con recursos creativos, para destacar los productos con que se destacan determinados productos en el segmento de mascotas en retail.
Parte de esta apuesta, vemos, es la de lograr actividades cada vez más importantes en consumo, que se basan en un concepto clave y es la capacidad de entender el mercado y lograr trascendencia de este ante el consumidor, que en pet toma sus decisiones de compra motivadas por los perrhijos o gathijos.
