Luego de una presentación ante los inversionistas, ViacomCBS comunicó a todos que desde este 16 de febrero el nombre del holding cambia a Paramount.
La novedad fue anunciada en paralelo con la estrategia de transmisión global y el plan para expandir el servicio de streaming Paramount Plus y otros negocios en todo el mundo.
En Estados Unidos, el impacto mayor será en la desaparición de la marca CBS, un nombre fundamental en la radiodifusión de ese país. Columbia Broadcasting System comenzó en 1927 de la mano de las primeras transmisiones radiales.
“Como Paramount, nuestra marca va a reflejar quiénes somos, qué queremos ser y todo lo que estamos representando. Nos ayudará en el avance de nuestras estrategias de aprovechar nuestras fuerzas para construir el negocio del mañana”, escribió la compañía en el texto que acompaña los argumentos del rebranding.
Allí se detalla que Paramount busca englobar todas las marcas del holding: CBS, Showtime, MTV, ComedyCentral, BET, Nickelodeon, Smithsonian, Paramount Pictures, Paramount Plus, PlutoTV y otras).
La empresa también reveló los planes financieros de la nueva Paramount para Wall Street: proyecta tener 100 millones de hogares conectados a sus servicios de transmisión para 2024.
Es un gran crecimiento respecto de las expectativas vigentes hasta ahora, que eran de entre 65 y 75 millones.
ViacomCBS will now be known as Paramount. #WeAreParamount pic.twitter.com/sGGM8Zediq
— ViacomCBS (@ViacomCBS) February 15, 2022
Paramount: las razones del rebranding
En una entrevista con Variety, los directivos de la ahora ex ViacomCBS dijeron que el cambio de nombre obedece a un esfuerzo por establecer “un nuevo tono para la compañía”. “ViacomCBS dice que somos dos empresas, y no lo somos, somos una sola compañía”, dijeron.
“La otra razón es económica: los dólares gastados en la marca ViacomCBS no tienen ningún beneficio para el consumidor. En cambio, cuando hablamos de Paramount, los beneficios se acumulan con las estrategias de comunicación de marca de Paramount Plus y Paramount Pictures”, agregaron.
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