Para nadie es un secreto que dentro del mundo del deporte uno de los negocios más rentables para las marcas es la venta de jerseys. Es justo este aspecto que ahora ha generado la conversación entre los seguidores del equipo mexicano de futbol Rayados de Monterrey, mismos que han utilizado el hashtag #Rayapobre, para hacer referencia al costo de la playera de esta temporada elaborada por PUMA así como a otros gastos asociados a ser fanático de un equipo.
En vísperas del juego que dicha escuadra futbolera disputará hoy en la noche frente a Puebla como parte de la Copa Mx, los seguidores del club comenzaron a utilizar dicho hashtag para hacer notar lo costoso que puede ser seguir a su equipo en cada juego, consumidor en el estado y vestir sus colores.
Es justo en este último rubro en el que la propuesta de PUMA para dicho equipo sale a relucir, toda vez que la afición a considerado que el precio de dicha playera para esta temporada es elevado.
De hecho Marca Claro, la ubicó dentro delas playeras más caras del torneo con un precio de mil 499 pesos, posición que comparte con otros jerseys como el del América, Atlas, Pumas, Tigres y Monterrey.
Para los aficionados este precio parece elevado y el término #Rayapobre parece describir bien su situación, misma que los ha llevado a buscar otras opciones que no necesariamente favorecen al patrocinador oficial del equipo.
#Rayapobre lo confieso, compré un jersey no oficial.
— Fer! (@diamanteLoco_) 1 de agosto de 2018
Chale podre tener todas las camisas pero menos la nueva soy #rayapobre ?
— Javier Pérez (@Rashado86) 1 de agosto de 2018
¿Soy #Rayapobre porque ayer me regalaron la playera “No oficial” de #Rayados? pic.twitter.com/ImE6cMpWDP
— Liz Tyler (@Liz_Valdez) 1 de agosto de 2018
“Voy a poner una tienda de camisas piratas, transeo a la raza con lana de los pedidos y me voy a quedar con lana de las previas ”
Un verdadero #Rayapobre …
— Titor (@Titor_10) 1 de agosto de 2018
aquí un buen ejemplo de #rayapobre” pic.twitter.com/rHJXnLZid5
— 00:30 (@_zerodark30_) 1 de agosto de 2018
Aunque las confesiones que trae consigo este hashtag pueden no beneficiar a PUMa, lo cierto es que una marca local ha logrado beneficiarse, luego de que uno de sus modelos para esta temporada fuera retomado para seguir con esta tendencia.
Incluso, algunas promociones al respecto ya comenzaron a ser parte de la conversación, lo que podría resultar en un buena estrategia a menor escala que busca capitalizar un momento en tiempo real.
aquí un buen ejemplo de #rayapobre” pic.twitter.com/rHJXnLZid5
— 00:30 (@_zerodark30_) 1 de agosto de 2018
Uta soy rayapobre máster. pic.twitter.com/dOOumnj6wW
— Jorge Rocha (@jlrochas1) 1 de agosto de 2018
Amigos, voy a regalar 2 boletos para @Rayados vs @ClubPueblaMX, cortesía de @GeraCFM y @La_Remera, solo tienes que citar este tuit y usar #Rayapobre, entre más #Rayapobre te veas en tu foto de perfil, más oportunidades tienes de ganar. RT pic.twitter.com/v1foJDQKtL
— Webas Alonsista (@TheFuckingWebas) 1 de agosto de 2018
La escucha activa y productiva del consumidor en redes sociales es un buen indicador para las marcas no sólo en su tarea por cuidar su imagen, sino también como una forma para encontrar oportunidades que en ocasiones pueden llegar de formas inusuales pero que no dejan de ser un nuevo camino para conectar con el consumidor.