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Ranking Agencias de Publicidad 2021

La industria publicitaria está armando las piezas creativas con que llegará imparable a 2022.

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ranking agencias
Hoy en día hay una serie de problemas que tienen en jaque a las agencias de publicidad en México, según el Ranking de Agencias de Publicidad 2021, que llevó a cabo el Departamento de Investigación de Merca2.0. La economía es una de las principales dolencias que padecen las agencias y es entendible, sobre todo después de haber padecido los que ya van a ser un par de años que han sido el peor trago amargo, por el que han pasado las empresas en el mundo. El factor de pesos y centavos ha sido solo parte de la ecuación, de cómo comunicar con presupuestos ajustados y mensajes que partan de la realidad que vive el consumidor. “La transmisión de mensajes de unión, apoyo y cercanía fueron clave. A más de un año del inicio de la actual contingencia sanitaria, el entendimiento de las emociones de los consumidores y la generación de ideas apalancadas a estos sentimientos provocó que las marcas fortalecieran la conexión con los consumidores y la confianza al ver en las empresas, no solo una marca, sino un aliado frente a momentos complejos”, explica Ana Belén Díez, directora de mercadotecnia en La Costeña, al hablar de qué elementos creativos han sido fundamentales para la marca, con tal de lograr el mayor desempeño publicitario en las piezas que activó en momentos difíciles.

“En medio de un escenario como el actual, la mejor herramienta dentro de la estrategia creativa ha sido y será, estar cerca de los clientes” Rodrigo Centeno, director senior de Mercadotecnia en Nissan Mexicana.

Cifras de la World Federation of Advertisers revelaron que durante los meses más críticos de la contingencia, el 78 por ciento de los mercadólogos encuestados a nivel mundial aseguró al organismo que en junio de 2020 tenían una campaña activa en respuesta a este fenómeno. El discurso publicitario ha tenido una línea marcada por la contingencia y sin lugar a dudas nos recuerda lo importante que se ha vuelto la interacción con el consumidor desde su realidad, tal como lo confiesa La Costeña y en lo que coincide Raúl Cardós, presidente y socio fundador de Anónimo. “La creatividad es irrelevante si no se basa en el contexto y en la realidad que vive el consumidor. Pienso que muchas agencias no lo entienden, que muchas cayeron en los lugares comunes de ‘la gente conviviendo feliz en casa, haciendo zooms’ y demás historias de ese tipo que terminan todas pareciéndose entre sí”, acota.

Creatividad de bajo costo

Para hablar de 2022 y cómo llegar a este año con una propuesta creativa que arrase, se tiene que hacer inventario de qué se tiene para seguir con las batallas contra la contingencia y finalmente ganarle la guerra. En creatividad esto se ha medido con instrumentos como el Ranking de Agencias de Publicidad 2021, donde se asegura que entre los principales problemas que golpean a la industria publicitaria son los bajos presupuestos. Debido a ello es importante conocer qué tácticas de guerra tiene la industria para desafiar una realidad económica y hacer de casi dos años que estamos por vivir en contingencia, el mejor entrenamiento para crecer como industria. Agustín Cárdenas, managing director MRM en McCann WorldGroup México, revela que entre las tácticas que ayudarán a una agencia de publicidad a llegar con crecimiento a 2022 están “el desarrollo de nuevos productos, para responder a la cambiante demanda de los anunciantes (…) Creamos herramientas propias de research de rápida implementación y pusimos foco en nuestras capacidades de data y ‘marketing automation’”.

“Sin duda estamos en una ventana histórica, única en su tipo para abordar los proyectos de una forma radicalmente distinta, conectando con las audiencias” Alexandro Rodríguez, CEO de Alquimia.

La sentencia es una pauta clara ante los bajos presupuestos en lo tradicional dentro de publicidad, por lo que pensar en alternativas de ingresos con la creación de nuevas propuestas creativas es un camino obligado y acertado. Cuando Sirkin Research preguntó a los mercadólogos en el mundo cuál fue el impacto del uso de herramientas de planificación y administración en la reducción del impacto que ha venido registrando la contingencia, acciones como el descubrir y reutilizar activos de marketing ayudó a que este efecto negativo se redujera en un 16 por ciento. “Sin duda estamos en una ventana histórica, única en su tipo para abordar los proyectos de una forma radicalmente distinta, conectando con las audiencias, con un lenguaje nuevo, con formatos y contenidos regidos por un pensamiento estratégico en donde cada acción esté conectada en todas las actividades que realiza la marca, para lograr sinergia con las marca, los aliados estratégicos, la experiencia con el producto o servicio en el mundo físico ”, refiere Alexandro Rodríguez, CEO de Alquimia.

Nueva normalidad, nuevos productos

La construcción de nuevos productos creativos obliga a la industria a hacer una narración de datos más exhaustiva, con la que se establezcan pautas de qué servicio es el adecuado para las empresas en su comunicación. Del lado creativo, Ana Marín, VP de Integración e Innovación Digital en McCann WorldGroup México, asegura que hay una “necesidad de alejarse de ‘vanity metrics’, ya que los ecosistemas de marca deberían entregar resultados tangibles de negocio. Toma mucha importancia la generación de ‘first party data’, midiendo registros, ‘leads’ y (su) calidad”. Con esta sentencia sobre la mesa, la permanencia en la narración y el insight de calidad son dos elementos que no tienen desperdicio al momento de innovar con creatividad.

“Creamos herramientas propias de research de rápida implementación y pusimos foco en nuestras capacidades de data y ‘marketing automation’” Agustín Cárdenas, managing director MRM en McCann WorldGroup México.

Dicho esto, un aspecto que no debemos de perder de vista es que se está narrando datos para definir nuevos productos publicitarios y la oportunidad de lograr lanzamientos es grande, sobre todo cuando observamos la especialidad con que cuentan las agencias. El 92 por ciento de ellas aseguró al Departamento de Investigación de Merca2.0, que están especializadas en actividades digitales, por lo que su conocimiento es amplio en áreas como redes sociales, sitios web, banners, mobile y mailing, mientras que un 38 por ciento dijo tener un fuerte músculo creativo en exteriores, por lo que los medios tradicionales siguen siendo un medio clave. El medio exterior es sin lugar a dudas un espacio de convergencia entre aspectos sociales y tráfico peatonal que no decepciona, por el contrario, revela las bases sólidas con las que cuentan este tipo de medios. “Más que tácticas de guerra creo que es tener las bases muy sólidas y ofrecer a los clientes soluciones creativas de negocios. Elevar el tipo de comunicación con ellos, dar mayor valor agregado con ofertas de innovación y crecimiento para sus negocios”, revela Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México y Miami, al hablar sobre las estrategias bélicas que la publicidad debería de perfeccionar para llegar a 2022.

Pecho tierra

El par de años atípicos que llevamos viviendo por culpa de la contingencia sanitaria ha llevado a la industria a emprender una guerra contra los bajos presupuestos de sus socios, una situación económica que comienza a flexibilizarse y lo más bajo, una competencia desleal, tal como lo advierten el 23 por ciento de nuestros entrevistados en el Ranking de Agencias de Publicidad 2021. Ante ello las mejores tácticas de guerra son las que hay ayudado a avanzar en medio de desafíos que no perdonan a la agencia que no pelea, por lo que el trabajo está en poder descubrir qué estrategia es la correcta. “La táctica de guerra que más eficiente será, en mi opinión, la de ‘stategic offence and tactical defence’. Mientras tenemos que, tácticamente defender nuestro modelo de negocio tradicional aún vigente, al mismo tiempo necesitamos tener una estrategia de negocio ofensiva para capturar nuevos negocios, con modelos diferentes adaptados a la nueva normalidad que llegó para quedarse. La metáfora de la guerra es muy acorde, porque la velocidad de adaptación y respuesta será clave para crecer en los próximos años. La transformación a un nuevo modelo de agencia ya es algo en lo que estamos todos y la contingencia convirtió en ‘commodity’. El verdadero diferencial será la velocidad con la que nos adaptemos a la nueva realidad para poder crecer”, explica José Alberto Terán, presidente de Teran\TBWA. El desafío actual están en poder definir tareas que sirvan para llegar a 2022, con un ánimo puesto en el trabajo creativo de alto rendimiento, es decir, uno con un modelo tradicional de bases sólidas, que mantenga la visibilidad de las agencias en su oferta de nuevos productos. Tal como observábamos, digital ha sido la gran especialización del promedio de agencias de publicidad en México, donde la narrativa de datos evidentemente es parte de su naturaleza, lo que queda preguntarnos ahora, es cómo llegar fortalecidos a un 2022, en lugar de desgastados por batallas que se han venido enfrentando, en lo que ya va a ser un par de años de gran caos. “Es cierto que el 2020 fue un año difícil para la publicidad en cuanto a actividad e inversiones. Sin duda se sintió como una época de guerra y parece relevante pensar en tácticas de postguerra, para conquistar lo perdido o encontrar nuevas oportunidades.
Eric Descombes de FCB México.
Analizando el territorio actual, este 2021 amaneció principalmente tragado por una ola de digitalización aplastante, que parece ser el refugio de marcas y consumidores ante el miedo vivido y futuro (…) la ingeniería parece estar ganando a la humanidad, lo cual crea la oportunidad de lograr ganar, no por medio de un algoritmo, pero sin duda y como siempre, por medio de las ideas que este algoritmo va a difundir”, sentencia Eric Descombes, partner & CEO de FCB México, al hablar de cómo esta estrategia está ayudando a las agencias como en su caso, a combinar plataformas de growth management junto con ideas publicitarias.

Pequeños respiros

Si bien la contingencia sanitaria aún no está controlada, los avances que se han dado con agresivas campañas de vacunación a nivel mundial y actividades pensadas en la innovación nos recuerdan lo importante que se ha vuelto los pequeños momentos de calma, que se han podido disfrutar después de la tempestad.

“La transmisión de mensajes de unión, apoyo y cercanía fueron clave”, Ana Belén Díez, directora de mercadotecnia en La Costeña.

Entre estos respiros, el trabajo que las agencias de publicidad han podido extender ha sido a servicios que subcontrata como los de medios exteriores, en un 41 por ciento; radio, en 36 por ciento y revistas en un 31 por ciento. Las bases sólidas de la publicidad tradicional siguen siendo un punto de cercanía con el consumidor. “Un factor de éxito que ha ayudado a las marcas a mantenerse relevantes ante sus clientes es sobrepasar sus expectativas, mediante la generación de emociones y la innovación en cada mensaje.
Rodrigo Centeno de Nissan Mexicana.
“En medio de un escenario como el actual, la mejor herramienta dentro de la estrategia creativa ha sido, y será, estar cerca de los clientes, entender sus nuevas necesidades y preferencias, y sorprenderlos con propuestas que van más allá de lo que imaginan y esperan de las marcas que consumen”, reconoce Rodrigo Centeno, director senior de Mercadotecnia en Nissan Mexicana. Los medios tradicionales concentran experiencias y a partir de la interacción se logra entender el mejor pulso del consumo, tal como lo advierte un estimado de Estudio Valor Total Media, donde el estimado de inversión en publicidad era hasta 2019 de 57 por ciento en medios tradicionales y 42 por ciento en canales digitales, lo importante de entender el comportamiento de 2019, es que para las marcas se ha convertido en el punto de referencia ante un 2020 que dejó solo números en rojo. “Hay más frecuencia y comparación, porque 2020 fue un año atípico, usamos mucho 2019 como nuestra base de comparación, yo creo que va más por ahí qué nuevas métricas, pero también lo que hemos observado es que hay más volatilidad, por eso la importancia de estar conectados con los resultados de una forma frecuente”, confiesa Andreia Morelli, vicepresidenta de Tarjetas de Servicio y Mercadotecnia en American Express México.

Las piezas rumbo a 2022

Las agencias de publicidad han descubierto que digital es un área de especialización para poder crear nuevos productos, necesarios para crear una nueva demanda por parte de las marcas que buscan un socio creativo. Las bases tradicionales han sido clave para lograr una reputación, que permita hacer una oferta única a las compañías y 2019, como acabamos de ver, es el punto de comparación. Todo esto ha ayudado para que tras la batalla contra la contingencia, la industria no llegue desgastada a 2022, por el contrario, encontremos propuestas creativas fortalecidas y comenzar a hablar de cómo armar este año.
Nasre Ganem de Ganem
Para Nasre Ganem, CEO de la agencia Ganem, la clave para hacer de este año uno de crecimiento es “mantener un estudio permanente de lo que (ocurre) con el consumidor de nuestros clientes y con base en su situación, estado de ánimo, preocupaciones, prioridades, hacerle llegar mensajes de nuestros clientes que conectarán con ellos, tanto para estar presentes con mensajes inspiradores y relevantes, como cuando aplicaba, ofrecerles productos o servicios que atendieran a una necesidad conforme al momento que se vivía”. Esta permanencia en el estudio del consumo será clave para comenzar a armar un 2022 sin desperdicio creativo. “Han sido meses muy difíciles para la humanidad, meses de mucha perdida. Pero también meses de transformación para la industria (…) Todavía tenemos muy buenos prospectos antes de cerrar el primer semestre del año , mucha actividad de nuevos negocios, con lo cual, 2022 se perfila desde ya como otro buen año”, augura Héctor Fernández, CEO de VMLY&R México. Armar las piezas para el próximo año en creatividad obliga a pensar en pautas que no decepcionan, por el contrario, determinan actividades que tienen que llevar a la industria a disciplinarse para seguir aumentando las ventas, tal como el 46 por ciento de los entrevistados por el Departamento de Investigación de este medio aseguró, al ser cuestionados sobre el principal resultado de sus campañas implementadas en el peor año de la industria. El trabajo de hoy en día está encaminado sin lugar a dudas, a un 2022 sin desperdicio.

RANKING AGENCIAS DE PUBLICIDAD 2021

DIF Lugar 2021 Lugar 2020 NOMBRE AGENCIA ESTADO ESPECIALIDAD ÍNDICE DE FACTURACIÓN ÍNDICE DE EMPLEO ÍNDICE DE CUENTAS MÉTRICAS DIGITALES Total
-1 1 2 TERAN TBWA Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 29.00 13.08 40.00 3.75 85.83
1 2 1 McCann Worldgroup México Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 31.30 15.00 33.48 3.28 83.07
-1 3 4 FCB México Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 35.51 13.16 29.84 2.68 81.19
1 4 3 OGILVY MÉXICO Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 40.00 13.33 22.74 2.88 78.95
0 5 5 GANEM Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 27.08 13.13 28.78 2.42 71.41
0 6 6 VMLY&R Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 26.62 8.84 29.85 4.99 70.30
0 7 7 (Anónimo) Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 24.41 12.81 21.78 3.17 62.17
-7 8 15 PAUTA CREATIVA Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 33.83 8.45 12.84 2.60 57.72
-1 9 10 Alquimia Transforma Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 23.70 10.17 18.26 2.73 54.87
2 10 8 VALE NETWORK Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 23.50 4.60 23.59 2.37 54.07
11 11 0 PLAYERS AND DRIVERS GROUP SA DE CV Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.70 11.92 20.75 2.52 50.88
-46 12 58 Agencia Montalvo Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 17.46 12.53 16.72 3.27 49.98
13 13 0 Makken Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.46 8.60 21.71 2.74 48.50
-2 14 16 CATORCE DÍAS Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 9.97 12.78 22.42 2.81 47.98
3 15 12 ARCHER TROY Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 12.97 8.23 22.78 3.20 47.18
-4 16 20 ABCW Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 23.21 3.81 15.83 2.23 45.07
17 17 0 BNN Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 13.46 9.07 19.82 2.52 44.87
-21 18 39 PUBLICIDAD FERRER Y ASOCIADOS Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 19.02 8.19 15.50 2.11 44.82
19 19 0 Ricarte comuniación integral Veracruz AGENCIAS DE PUBLICIDAD 23.63 11.64 6.39 2.61 44.27
-1 20 21 Gaudelli MCW Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 18.83 9.92 12.82 2.30 43.87
-8 21 29 Thinking Group Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 19.56 8.11 14.50 1.46 43.63
-31 22 53 Impacto Capital Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.68 12.18 11.55 2.66 43.07
-63 23 86 LOCH MARKETING Guanajuato AGENCIAS DE PUBLICIDAD 10.87 12.59 17.14 1.86 42.46
13 24 11 Cheil Mexico Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 8.65 13.11 18.07 2.63 42.45
-13 25 38 Sistemas Integrales Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 18.87 8.51 12.54 2.24 42.17
26 26 0 LaBase Comunicaciones SA de CV Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.21 9.81 12.86 2.01 40.89
-30 27 57 ifahto Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 24.33 6.37 8.73 1.24 40.67
-78 28 106 DGI ESTUDIO Chihuahua AGENCIAS DE PUBLICIDAD 29.85 4.70 3.86 1.97 40.39
29 29 0 Publicidad y Soluciones Green Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.41 9.93 11.95 2.61 39.90
-19 30 49 Factor Idea Nuevo León AGENCIAS DE PUBLICIDAD 17.88 6.70 12.41 2.71 39.70
-144 31 175 GREEN MKT Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 8.02 11.77 17.16 2.62 39.58
-12 32 44 MISHTECH Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 17.07 9.73 10.06 2.67 39.53
10 33 23 BC México Nuevo León AGENCIAS DE PUBLICIDAD 19.19 10.04 7.08 2.79 39.11
34 34 0 SUBE AGENCIA DIGITAL Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.51 10.24 14.27 0.04 39.06
-13 35 48 NAMELESS PR AGENCY Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 27.95 1.91 5.88 3.08 38.83
-23 36 59 Asombro! Marketing Baja California AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.72 6.51 12.39 2.56 38.19
-46 37 83 A TODO MKT Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 10.27 6.44 18.55 2.79 38.06
38 38 0 CMV R&R PARTNERS Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 18.39 10.23 6.77 2.62 38.02
-120 39 159 Treviño Creativo Baja California AGENCIAS DE PUBLICIDAD 24.74 4.48 6.09 2.69 37.99
-15 40 55 OTERO27 Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 22.28 0.20 12.62 2.68 37.77
-145 41 186 Bipolar Nuevo León AGENCIAS DE PUBLICIDAD 13.38 10.31 12.01 1.89 37.59
-9 42 51 Gelattina Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 24.16 1.42 9.70 2.30 37.59
-58 43 101 Teohapman Querétaro AGENCIAS DE PUBLICIDAD 19.57 7.90 7.55 2.32 37.34
-24 44 68 MINT MERCADOTECNIA INTEGRAL Aguascalientes AGENCIAS DE PUBLICIDAD 21.07 9.89 4.21 2.11 37.28
19 45 26 Básiko Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.57 11.58 6.41 2.75 36.31
-64 46 110 La Intuición Nuevo León AGENCIAS DE PUBLICIDAD 17.63 7.71 9.19 1.77 36.29
47 47 0 Nivell Global Baja California AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.24 12.37 6.83 2.59 36.04
-37 48 85 MAMUT Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 18.33 6.34 9.20 2.17 36.03
49 49 0 Memento Studio Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.63 12.35 6.06 2.71 35.76
-153 50 203 SUITE AGENCIA DE PUBLICIDAD Sinaloa AGENCIAS DE PUBLICIDAD 18.66 10.96 3.02 3.09 35.74
-104 51 155 The WE Company Querétaro AGENCIAS DE PUBLICIDAD 17.05 7.09 6.54 5.00 35.68
-48 52 100 helix Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 21.77 6.36 5.39 2.14 35.67
-46 53 99 Nobabel sí comunicación Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 18.56 7.63 6.67 2.67 35.52
14 54 40 Residencia Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 8.80 7.65 16.92 2.09 35.46
-101 55 156 CUATRO COMUNICACIÓN Guanajuato AGENCIAS DE PUBLICIDAD 29.26 0.49 3.08 2.62 35.44
-36 56 92 Cerezo Marketing Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 20.17 6.17 7.78 1.08 35.19
-97 57 154 VISUAL CREATIVOS Baja California AGENCIAS DE PUBLICIDAD 23.19 5.93 3.70 1.64 34.45
44 58 14 AREA6 Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.78 2.68 13.91 2.64 34.01
59 59 0 Nomad Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.18 11.29 4.91 2.52 33.89
-11 60 71 Birth Group Puebla AGENCIAS DE PUBLICIDAD 8.56 5.61 16.71 2.99 33.86
61 61 0 PAXZU COMUNICACION Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 19.32 9.37 2.68 2.47 33.84
62 62 0 Cocktail Marketing Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.14 6.49 8.19 2.78 33.59
-41 63 104 OUTFOX AGENCY Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 10.90 12.38 7.67 2.63 33.59
64 64 0 Continental Media Veracruz AGENCIAS DE PUBLICIDAD 20.67 5.60 3.89 3.13 33.29
-75 65 140 ABKAM Querétaro AGENCIAS DE PUBLICIDAD 19.21 1.94 10.47 1.62 33.23
66 66 0 BLANCK Puebla AGENCIAS DE PUBLICIDAD 20.38 1.88 8.26 2.63 33.15
54 67 13 ache Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 0.01 12.52 17.92 2.66 33.11
-67 68 135 Concept Experts Querétaro AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.35 3.93 10.59 2.14 33.01
-107 69 176 SLOGAN PUBLICIDAD, S.A. DE C.V. Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 26.46 2.71 2.10 1.68 32.95
3 70 67 EKATAR ALL IN ONE MARKETING Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 13.11 4.04 13.52 2.20 32.86
-26 71 97 Creative Society Morelos AGENCIAS DE PUBLICIDAD 18.39 2.71 9.53 2.05 32.68
72 72 0 Descomunal Digital Sinaloa AGENCIAS DE PUBLICIDAD 18.71 5.70 5.33 2.66 32.40
73 73 0 iEvents Querétaro AGENCIAS DE PUBLICIDAD 11.25 12.36 5.94 2.54 32.09
74 74 0 Integratto Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 12.91 6.19 10.39 2.59 32.08
75 75 0 Dos8 Marketing Digital Colima AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.51 4.23 10.59 2.74 32.07
-103 76 179 Parrot Marketing Chiapas AGENCIAS DE PUBLICIDAD 12.91 9.75 6.29 2.99 31.93
77 77 0 MELLON SERVICIOS CRATIVOS Colima AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.28 6.63 6.19 2.63 31.72
33 78 45 p1stache Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 9.91 12.11 7.52 2.06 31.59
-1 79 80 Grupo GE Yucatán AGENCIAS DE PUBLICIDAD 24.69 0.44 3.80 2.65 31.57
-52 80 132 4U MARKETING INTEGRAL Durango AGENCIAS DE PUBLICIDAD 19.41 4.61 4.83 2.71 31.57
-21 81 102 EPA Digital Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 18.89 3.58 7.90 1.14 31.51
-108 82 190 Roxty City Baja California AGENCIAS DE PUBLICIDAD 25.49 2.48 0.81 2.62 31.40
31 83 52 Mantra Yucatán AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.15 3.18 10.17 2.74 31.23
-59 84 143 Meteora Studio Zacatecas AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.91 3.80 8.81 2.69 31.22
85 85 0 BLACK MAPACHE Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.90 6.06 7.37 2.60 30.93
-33 86 119 GRÖSSMAN BEYOND MARKETING Sonora AGENCIAS DE PUBLICIDAD 17.42 4.39 6.43 2.62 30.85
87 87 0 G4C Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.92 7.72 6.03 2.16 30.82
88 88 0 Wemove Marketing Tabasco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.96 2.71 9.53 2.60 30.80
23 89 66 Qualium Yucatán AGENCIAS DE PUBLICIDAD 6.52 9.21 11.72 3.14 30.59
90 90 0 RedMarketing Coahuila AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.28 1.83 10.07 2.40 30.57
-111 91 202 Conektica Puebla AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.87 2.24 11.28 2.18 30.57
51 92 41 Kung Fu Klan Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 13.88 5.01 8.84 2.81 30.54
-96 93 189 iNTEGRA713 Querétaro AGENCIAS DE PUBLICIDAD 21.52 2.60 5.02 1.31 30.45
-23 94 117 Shugert Marketing Sonora AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.21 4.05 7.54 2.44 30.24
53 95 42 Devórame Otra Vez Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 17.64 4.03 5.76 2.79 30.22
96 96 0 CUATROAM Sinaloa AGENCIAS DE PUBLICIDAD 21.29 3.17 2.52 2.68 29.66
-115 97 212 1089 Mejores ideas Querétaro AGENCIAS DE PUBLICIDAD 12.93 5.85 7.69 2.81 29.28
-138 98 236 Media Center One Baja California AGENCIAS DE PUBLICIDAD 10.35 10.93 5.87 2.06 29.20
18 99 81 Akira Veracruz AGENCIAS DE PUBLICIDAD 11.49 12.31 3.58 1.77 29.14
-106 100 206 ÉPICA Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 8.52 12.18 5.00 2.87 28.58
-92 101 193 Acima – Agencia Digital Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 12.70 3.19 9.75 2.69 28.33
102 102 0 London Mexico Nuevo León AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.02 5.95 4.60 2.64 28.21
103 103 0 pgiovas Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.51 1.77 8.24 2.67 28.20
104 104 0 13punto8 Studio Design Baja California AGENCIAS DE PUBLICIDAD 19.32 2.32 3.25 2.60 27.49
17 105 88 Grant Agency Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 11.78 9.30 3.20 2.88 27.16
-64 106 170 Distrito Marketing Chihuahua AGENCIAS DE PUBLICIDAD 17.28 5.97 0.97 2.61 26.82
-43 107 150 Convey Publicidad Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 7.61 10.43 6.11 2.60 26.75
108 108 0 PAREMARKETING Guerrero AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.48 1.83 5.48 2.83 26.63
-98 109 207 Ongrafit Publididad Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.97 3.06 5.56 2.60 26.20
-74 110 184 Flow Marketing Group Baja California AGENCIAS DE PUBLICIDAD 19.87 2.45 1.58 2.19 26.09
-105 111 216 Cuatro Monos Yucatán AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.10 3.10 6.15 2.67 26.03
112 112 0 ÍCARO STUDIO Yucatán AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.80 2.25 6.36 2.62 26.03
113 113 0 GrupoMas BTL Michoacán AGENCIAS DE PUBLICIDAD 18.17 1.45 4.28 2.07 25.97
114 114 0 Vales | Agencia de Comunicación Creativa Yucatán AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.01 5.13 1.78 2.75 25.67
-10 115 125 AKEVIA Nuevo León AGENCIAS DE PUBLICIDAD 9.42 8.21 5.43 2.44 25.51
-53 116 169 Machain Creatividad Comercial Durango AGENCIAS DE PUBLICIDAD 17.94 3.37 0.92 3.08 25.31
4 117 113 V MAS IDEAS Puebla AGENCIAS DE PUBLICIDAD 17.08 5.22 1.92 1.09 25.31
71 118 47 Ad Factory Nuevo León AGENCIAS DE PUBLICIDAD 9.58 4.59 8.54 2.31 25.03
-42 119 161 JK Comercio Estratégico Puebla AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.20 6.59 1.48 0.73 25.00
-31 120 151 Agencia Blue Design Worldwide Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.16 1.72 5.30 3.38 24.55
121 121 0 Mkt&sales Consultoría Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 17.01 1.19 3.69 2.59 24.47
122 122 0 TOGETHER TO GET THERE Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.09 2.42 5.51 2.40 24.43
-55 123 178 Merkacoach Puebla AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.94 1.66 5.44 1.32 24.36
124 124 0 AD MIRROR Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 11.30 7.46 2.65 2.62 24.03
125 125 0 MERKA CONSULTORIA Michoacán AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.94 2.47 1.72 2.65 23.78
126 126 0 Orbit Publishers Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.95 1.36 3.22 2.18 23.70
127 127 0 Comarka Firma Creativa Puebla AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.71 1.54 3.68 2.72 23.65
-89 128 217 Efecto Huella Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.91 4.11 0.92 2.64 23.58
8 129 121 MKTi Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 13.30 1.09 6.52 2.51 23.42
-52 130 182 iké!? La Boutique Creativa Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 17.31 2.48 3.13 0.43 23.35
-68 131 199 CC2MÉXICO Oaxaca AGENCIAS DE PUBLICIDAD 10.91 1.95 7.75 2.67 23.28
8 132 124 VALIENTE – BRANDING CREATIVO Michoacán AGENCIAS DE PUBLICIDAD 13.19 2.10 5.18 2.63 23.10
21 133 112 M22 Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 9.75 1.82 8.99 2.31 22.87
-94 134 228 APV ANOTHER POINT OF VIEW Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 11.28 4.79 4.15 2.59 22.81
135 135 0 Kukaramakara Nayarit AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.66 3.59 0.72 2.61 22.59
136 136 0 MKT Solutions Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 13.80 4.37 1.29 2.76 22.22
-63 137 200 ALX GROUP Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.30 3.15 2.02 2.69 22.16
29 138 109 Don Mostachon Marketing y Comunicación Nuevo León AGENCIAS DE PUBLICIDAD 10.13 5.54 3.48 2.89 22.04
10 139 129 Los Deadlines Baja California AGENCIAS DE PUBLICIDAD 12.00 2.57 4.32 2.66 21.55
140 140 0 3312 Agency Baja California AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.01 1.57 2.23 2.61 21.42
45 141 96 Wtf Publicidad Chiapas AGENCIAS DE PUBLICIDAD 9.30 4.51 4.96 2.50 21.28
52 142 90 ORCA Creative Agency Nuevo León AGENCIAS DE PUBLICIDAD 10.97 2.41 5.25 2.63 21.25
6 143 137 Marketing Máximo Aguascalientes AGENCIAS DE PUBLICIDAD 13.72 2.11 2.75 2.66 21.23
36 144 108 Creativo Digital Studio Campeche AGENCIAS DE PUBLICIDAD 13.67 2.52 2.40 2.62 21.21
145 145 0 Graphos Comunicación Creativa Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.06 0.50 2.54 2.73 20.83
146 146 0 Dood Querétaro AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.08 1.68 1.42 2.60 20.79
147 147 0 Dogo Creativo Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.14 0.93 2.23 2.41 20.71
148 148 0 Centricus Consulting Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.55 1.93 1.36 2.70 20.53
149 149 0 IMAGEN 3D Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.34 0.29 1.20 2.59 20.42
150 150 0 Rompkbzas Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 16.09 1.52 0.18 2.61 20.40
151 151 0 Impactiv Producciones Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.31 1.35 2.03 2.48 20.18
152 152 0 SURESTE MEDIA Oaxaca AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.84 0.96 1.55 2.65 19.99
153 153 0 Tácticas Tamaulipas AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.69 0.90 0.71 2.60 19.90
154 154 0 PM marketing Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.31 0.14 2.62 2.65 19.72
-56 155 211 Merk-ad Baja California Sur AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.91 1.14 0.73 2.67 19.45
156 156 0 bektop Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.62 0.74 1.46 2.60 19.42
157 157 0 Kriptonita Baja California AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.55 1.23 0.52 2.39 18.68
158 158 0 Tools to win Guanajuato AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.22 0.19 0.64 2.60 18.64
21 159 138 Mercarte Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 8.19 4.09 4.13 2.06 18.47
-38 160 198 Medrano Agency Aguascalientes AGENCIAS DE PUBLICIDAD 12.87 1.85 1.06 2.63 18.42
-72 161 233 Newrona Creativos Durango AGENCIAS DE PUBLICIDAD 11.76 1.58 2.23 2.77 18.35
162 162 0 QRTL Puebla AGENCIAS DE PUBLICIDAD 13.18 0.83 1.62 2.58 18.20
163 163 0 Market Enterprise Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 14.57 0.41 0.40 2.72 18.09
164 164 0 Calamar Agency Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 15.28 0.00 0.66 2.12 18.07
165 165 0 Kinesis Guanajuato AGENCIAS DE PUBLICIDAD 9.16 1.64 4.42 2.64 17.86
36 166 130 NAZE Agencia de Ecommerce y Marketing Digital Hidalgo AGENCIAS DE PUBLICIDAD 11.32 1.73 2.24 2.36 17.65
25 167 142 Koala Design Studio Puebla AGENCIAS DE PUBLICIDAD 10.15 0.39 3.78 2.62 16.94
168 168 0 Mancharketing Nuevo León AGENCIAS DE PUBLICIDAD 11.11 1.60 1.67 2.36 16.74
3 169 166 René & Co. Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 11.49 0.71 2.40 2.10 16.70
-55 170 225 Life On Mars Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 10.05 0.11 3.64 2.61 16.41
-58 171 229 Funky Company Ciudad de México AGENCIAS DE PUBLICIDAD 9.72 2.12 1.03 2.67 15.53
172 172 0 Medical Evolution Veracruz AGENCIAS DE PUBLICIDAD 10.42 0.33 1.73 2.63 15.11
173 173 0 Shadia Wehbe – Marketing Solutions Baja California AGENCIAS DE PUBLICIDAD 9.52 1.78 1.07 2.61 14.98
-45 174 219 CENTRAL MARKETING DE MÉXICO Guanajuato AGENCIAS DE PUBLICIDAD 7.30 2.45 1.53 2.12 13.40
175 175 0 Vuelo Studios Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 9.46 0.54 0.30 2.64 12.94
-25 176 201 LW Design Jalisco AGENCIAS DE PUBLICIDAD 8.10 0.21 1.42 2.77 12.51
El Ranking Anual de Agencias de Publicidad que realiza el Departamento de Investigación de Merca2.0 contó con la participación total o parcial de 203 agencias distintas en su edición 2021, aplicando un cuestionario estructurado con una duración máxima de 25 minutos, el cual fue enviado a la persona responsable de cada agencias para proporcionar información de la empresa. En un continuo esfuerzo por mantener vigente el ranking conforme a la evolución de las agencias y de la industria, la metodología del estudio fue modificada para adoptar un modelo de evaluación más robusto y preciso con el que se evaluó un total de 176 agencias. El ranking cruza datos variados para calcular la puntuación de cada empresa y así avaluarlas en 4 grandes índices de desempeño: Facturación, Empleo, Cuentas y Métricas Digitales. La suma de los cuatro índices otorga la posición definitiva dentro del estudio. La manera en que se pondera cada índice es: 35 por ciento por el desempeño en la facturación, 28 por ciento en empleo y 25 por ciento en cuentas. La cuarta variable integra diversas métricas digitales derivadas del sitio web y del tamaño de la comunidad activa en algunas redes sociales. El índice resultante equivale al 12 por ciento de la puntuación final. Cada uno se calcula como un índice independiente, otorgando al final un lugar jerárquico. Al correr el modelo matemático de evaluación se detectaron datos aberrantes en algunos participantes, mismos que pasaron por un proceso de verificación y aclaración con cada una de las agencias, ya sea por vía telefónica o electrónica. Agradecemos a todas las agencias de eventos que participaron activamente entregando completos los datos solicitados y les recordamos que toda la información confidencial se mantendrá como tal.

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