México D.F.- Al momento de que se tiene en mente planificar una campaña de publicidad, se debe de conocer lo que nos puede proporcionar y esto, con relación a la forma en que se distribuya. Por ello, es muy importante que conozcas los diferentes agentes que hay en el mercado, así como sus funciones y la manera en que pueden afectar a los demás. La publicidad online se puede ver como una cadena formada por diferentes agentes que a continuación te mencionaré.

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El primero y uno de los más sobresaliente es el anunciante quien se encarga de la difusión en los medios. Ellos condicionan la gestión por medio de agencias o de manera directa. Después de ello, seguimos con las agencias, quienes son conocedoras del mercado a profundidad y se encargan de comprar los espacios para ubicar las campañas de los anunciantes.

Así como también los soportes, que es el punto más extenso por la cantidad de tipos de soportes que existan y donde los anunciantes deben de tomar una pausa, esto por si no disponen de un presupuesto que permita contar con una agencia que gestione las campañas.

Al igual, las redes publicitarias son esenciales, puesto que son grupos de soportes, páginas web y portales que ceden sus espacios bajo el manto de las redes que los comercializan.

Lo antes mencionado, son los actores principales en una campaña de publicidad online para los que estén interesados sus productos o servicios en internet.