México, D.F.- Hace unos momentos publicamos una nota sobre 10 comerciales que gozan de gran humor y que te hace reír, pero qué es lo que provocan los spots divertidos emitidos en televisión; para saberlo Ace Metrix realizó un estudio en el que midió la efectividad de este tipo de publicidad. Veamos los resultados:
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La publicidad con humor parece gustarle más a los consumidores, pero no necesariamente son más persuasivos o efectivos.
Ace Metrix realizó un estudio “Es lo suficientemente divertido” donde analizaba la correlación entre publicidad divertida contra otros estándares y se encontró que las personas los perciben de la siguiente manera:
- Agradables obtuvo el 0.31
- Generan mayor atención, con 0.30
- Visibilidad, 0.15
- Son persuasivos, menos 0.02
- Tienen Relevancia, -0.07
- Crean cambio, -0.07
- Crean deseo, -0.08
- Proporcionan información, o.22
Por otro lado, Nielsen observó que la publicidad divertida perdió parte de su encanto durante la recesión económica, a pesar de ser unas de las más atractivas. En un estudio realizado en junio encontró que este tipo de publicidad era 47 por ciento más encantadora para los consumidores que en promedio de la publicidad hecha en la pre- recesión. Pero sólo el 33 por ciento pensaba que era atractiva durante y después de la caída económica.
