El sector de la publicidad y mercadotecnia en México está compuesto por cientos de agencias creativas independientes y de grupos multinacionales que son fuente de miles de empleos en los que los aún estudiantes y profesionistas buscan ganarse un lugar para desarrollarse.

Pero, así como es un sector generador de una gran cantidad de empleos en el país, también es uno de los de mayor competitividad, pues quienes participan son personas que constantemente buscan superación, por lo que aspiran a creer profesional y personalmente.

Esto pone ante los departamentos de recursos humanos, directores de las agencias y las compañías mismas el reto de elegir a los candidatos que presenten el mejor perfil para cumplir con las posiciones que deseen renovar o crear.

Entre ellas se encuentran los que corresponden a puestos de Coordinación, pues técnicamente es el primer puente entre gerencias y puestos directivos con los equipos operativos.

Uno de los criterios que buscan para encontrar al candidato ideal es el rango de edad, pues buscan gente que tenga juventud pero complementada con experiencia, por lo que cerca del 42 por ciento de las empresas busca a personas entre los 25 y 30 años de edad, según revela el Estudio de Universidades 2017 (visión de las empresas). Este rango supondría una personas con al menos tres años de experiencia pero que además es joven; conjunta lo mejor de ambos mundos.

Esta tesis se sostiene pues, el 26 por ciento busca a profesionales que tengan entre 31 y 35 años de edad, esto los pone en una posición más cercana a la experiencia y un poco más alejados de la juventud, aunque no lo suficiente para que no tengan coincidencias y empatías con las generaciones menores.

De acuerdo al estudio conducido por el Departamento de Investigación de Merca2.0 y que contó con una muestra de 154 entidades empresariales, sólo un 3,7 por ciento busca a candidatos mayores a 36 años de edad y un 4,7 a menores de 24 años.

Este tipo de datos son importantes. Por un lado las empresas pueden identificar en qué segmento se ubican para saber si coinciden en el rango de edad para buscar candidatos, mientras que para los jóvenes profesionales del sector que buscan una promoción, pueden identificar si están en un momento ideal para buscarla.

Cabe destacar que, de acuerdo con la Encuesta Nacional de Sueldos y Salarios en Marketing 2017, más del 70 por ciento de los consultados considera que una promoción debe llegar antes del segundo año de colaborar en alguna agencia o empresa, por lo que es muy probable que ya consideren buscar una coordinación o un puesto de mayor jerarquía.

Recordemos que en México hay alrededor de 130 mil 923 profesionales activos en el país, según cifras proyectadas por el Observatorio Laboral, lo que da un horizonte de cuánta competencia hay en el sector.