La firma italiana de moda Dolce & Gabbana realizó su primer desfile en México a mitad de semana con el objetivo de posicionar a la capital del país como una referencia de la moda, al tiempo de incrementar el vínculo de la firma con los consumidores nacionales.
No obstante, durante la presentación de los trabajos elaborados por la empresa de Domenico Dolce y Stefano Gabbana las críticas hacía lo presentado no se hicieron esperar, en especial por parte de los internautas nacionales, quienes reclamaban la generación de dinero por encima del respeto a la cultura del país.
Asimismo, otro aspecto que fue causa de reclamo tiene que ver con la caricaturización y el estereotipo de las referencias culturales del mexicano, que van desde el uso de la Virgen de Guadalupe, sombreros de charro, la referencia a Frida Khalo, al mariachi. Según el diario Milenio “Lo que los italianos hicieron fue una apropiación de la cultura mexicana para sacarla de contexto y perpetuar los estereotipos que se tienen en el extranjero.”
Justo este último apartado se demostró en las redes sociales, los usuarios foráneos felicitaron a la marca por el trabajo, mientras que los connacionales manifestaron su descontento.
Recurrir a lugares comunes para realizar la campaña (mercados, Xochimilco, el mariachi o Garibaldi) denota una falta de búsqueda de conceptos que identifican a la marca con su mercado meta, el lujo; de igual forma, a pesar de los esfuerzos de la firma por conectar con la audiencia mexicana, otro de los argumentos que se pusieron en tela de juicio, tiene que ver con lo que para algunos fue una falta de creatividad, ya que diversos usuarios cuestionaron desde la incorporación de mexicanos en las obras así como en la pasarela, hasta el hecho de que todo lo mostrado parece más una caricatura del mexicano que una búsqueda de la identidad que va más allá de los estereotipos casi siempre mostrados.
