¿Qué debe tener una campaña para tener oportunidades en Cannes Lions?

El Festival Internacional de Cannes Lions abrió sus inscripciones para la edición 2016, con lo que agencias y marcas ya tienen en la mira aquellas campañas que enviarán a la Riviera Francesa para medirse con lo mejor de la industria a nivel mundial.

Desde campañas con altos niveles de sofisticación en el uso de nuevas tecnologías hasta estrategias más simples en ejecución pero con grandes resultados, las piezas premiadas a lo largo de la historia del certamen dejan un antecedente de lo que año con año marca tendencia en el sector.

Pero, ¿qué características necesita tener una campaña para ser reconocida en el festival de creatividad más importante a nivel mundial?

A continuación compartimos las opiniones de algunos líderes de la industria al respecto, recolectadas durante las últimas ediciones del festival:

[g1_quote author_name=”Luis Elizalde” author_image=”http://www.merca20.com/wp-content/uploads/2014/02/LuisElizalde.jpg” author_description=”VP creativo de Saatchi & Saatchi México” author_description_format=”%link%” align=”none” size=”s” style=”simple” template=”03″]

Nos falta convencer a los anunciantes que son las grandes ideas las que hacen la diferencia. Hoy por hoy es muy difícil que un cliente sienta un valor agregado en la agencia. Ese valor lo tendrían que dar las ideas. Tenemos una gran variedad de agencias independientes que están luchando por encontrar un lugar en esta ya de por sí competida industria. (Recordemos que) sin importar el tamaño, las redes o lo que sea, lo que se necesita para ganar en Cannes es tener una gran idea y no necesariamente un gran nombre

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[g1_quote author_name=”Pablo de Arteaga” author_image=”http://www.merca20.com/wp-content/uploads/2016/01/Pablo-de-Arteaga-CEO-Leo-Burnett-Mexico.jpg” author_description=”CEO Leo Burnett México” author_description_format=”%link%” align=”none” size=”s” style=”simple” template=”03″]

El festival desde hace algunos años está pasando por un momento de transformación como toda la industria. El festival ha premiado ideas muy sencillas, pero que alcanzan a un gran número de personas.
Hay una paradoja de lo sencillo (no tecnológico) conviviendo con lo extremadamente tecnológico. Hay una convivencia entre sencillez y complejidad.

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[g1_quote author_name=”Tony Waissmann” author_image=”http://www.merca20.com/wp-content/uploads/2015/06/fcb-buenos-aires-tony-waissmann.jpg” author_description=”Director general creativo FCB Buenos Aires” author_description_format=”%link%” align=”none” size=”s” style=”simple” template=”03″]

Tony Waissmann

Hoy son ideas. No existe más la publicidad como la llamábamos antes, para mi existen hoy las ideas y la creatividad.

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[g1_quote author_name=”Alain Groenendaal” author_image=”http://www.merca20.com/wp-content/uploads/2015/12/Alain-Groenendaal.jpg” author_description=”Presidente y CEO de Grey Latinoamérica” author_description_format=”%link%” align=”none” size=”s” style=”simple” template=”03″]

Claramente vemos una tendencia creciente en innovación y tecnología, la comunicación y la publicidad ya no es la tradicional, poco a poco se han ido desdibujando los límites entre lo que hacemos y cómo lo hacemos. El cambio tan drástico que ha tenido en los últimos 10 años la relación entre la gente y las marcas, ha hecho que nuestra industria se transforme y evolucione y que pensemos en grandes ideas, ideas que no solo vendan productos, sino que también generen relaciones y soluciones para la gente.

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[g1_quote author_name=”Carlos Vaca” author_image=”http://www.merca20.com/wp-content/uploads/2010/09/Carlos-Vaca-BBDO-Mexico.jpg” author_description=”Presidente BBDO” author_description_format=”%link%” align=”none” size=”s” style=”simple” template=”03″]

Sigue habiendo un toque muy emocional del trabajo, incluso en categorías tan complicadas como pueden ser higiene o financieras, el toque emocional de conectar al consumidor con la marca con el consumidor emocionalmente es importante. Otra cosa que creo que también se da mucho es storytelling.

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