Hace cerca de un año, la multinacional de la publicidad y comunicación Publicis Groupe anunció que crearía una plataforma de inteligencia artificial llamada Marcel. Hoy dio a conocer los detalles y lo que podrá hacer este asistente exclusivo para los empleados del grupo.

El año pasado, durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, Arthur Sadoun, que recién había tomado el puesto de chief executive officer de Publicis Groupe, hizo dos anuncios importantes, primero, que durante un periodo de 12 meses no participarían en festivales, y segundo, la creación de Marcel.

Se trata de una plataforma de inteligencia artificial que estará disponible para todos los trabajadores de las agencias del grupo, como Publicis Worldwide, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, entre otras.

El nombre Marcel es en homenaje al fundador de Publicis, Marcel Bleustein Blanche y, de hecho, ya hay una agencia del grupo con ese nombre.

Publicis Groupe publicó un video en el que indica algunos detalles sobre el funcionamiento de la plataforma Marcel. Entre las funciones destaca el uso de inteligencia artificial para encontrar al talento adecuado para cada proyecto, sin importar la oficina, y que servirá como una central de contenidos y campañas realizadas por el grupo.

Otro detalle que llama la atención es que la app Marcel tendrá acceso al Cannes Lions Archive, en una colaboración que ocurre justo cuando las agencias de Publicis Groupe no asistirán al festival de creatividad organizado por Ascential.