Los anuncios de publicidad social son complicados. Es que no pueden ser tratados como una marca cualquiera, porque hay aspectos sensibles que deben tenerse muy en cuenta a la hora de pensar el concepto y cada uno de los desarrollos.
Sin embargo, una vez que se logra, la satisfacción es grande. Es enorme.
Mira el nuevo spot de ALPI y entenderás de lo que hablamos. Es una creación de TBWA Buenos Aires y fue producido por Oruga. El objetivo es recaudar fondos para las obras que se están llevando a cabo en el del Centro de Rehabilitación Neuromotriz de la entidad en Argentina.
También busca que se comience a cambiar la mirada sobre lo que significa una rehabilitación exitosa después de un episodio traumático de esta naturaleza.
Ficha técnica:
Agencia de publicidad: TBWA Buenos Aires
Anunciante: ALPI
Producto: Asociación
Marca: ALPI
Sector: Ong’s
Director general creativo: Pablo Poncini
Directores creativos ejecutivos: Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castaneda
Productora: Oruga Films
Realizadores: Javi Nir y Pablo Fischerman
Título: ‘Newlywed’
Un interesante ejemplo de campaña de bien público en Argentina es éste de RAPP Argentina, la Asociación de Ejecutivos en Desarrollo de Recursos para Organizaciones Sociales (Aedros) y Fundación Noble. El objetivo de la publicidad social, fomentar un compromiso continuo y valorizar el aporte individual en forma de donación constante de dinero, como camino para lograr un impacto en la transformación social.
