“No queremos llegar al límite de no generar publicidad exterior”, afirma Javier Vallecillo, director comercial de Grupo Publica durante la segunda parte del podcast semanal. Una reglamentación posibilitará la obtención de permisos que permitan instalar carteleras, vayas o mobiliario urbano en lugares en donde se necesiten y que brinden un beneficio extra a la sociedad; ejemplo de ello fue la introducción de los parabuses, que nacieron de una necesidad, para convertirse en un importante medio de publicidad, hecho que contribuyó a mejorar la vista de la ciudad.
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Vallecillo comenta que la publicidad en mobiliario urbano empieza a representar hoy, en el ámbito mundial, entre un 30 y 40 por ciento de la inversión en medios. Considera que la finalidad de este sector es lograr el nivel que tienen ciudades como Madrid, París y Londres, lugares que impulsan esta regulación.
