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La publicidad del fierro viejo fue renovada a forma de parodia por temas de gentrificación.
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Usuario de TikTok abrió nuevamente la polémica por el audio transformado.
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Esto es un ejemplo simple de cómo funciona el rebranding en las marcas.
De acuerdo a la RAE, la gentrificación significa renovar una zona urbana, generalmente popular o deteriorada, mediante un proceso que implica el desplazamiento de su población original por parte de otra de mayor poder adquisitivo.
En la Ciudad de México esta problemática ha ido incrementando en colonia como la Roma, Condesa, Polanco, por mencionar algunas. Esto en gran medida se detonó debido a la pandemia por Covid-19 y el nuevo modelo de trabajo remoto, que dio como resultado que extranjeros llegaran a vivir a estas colonias y con ello el encarecimiento de las rentas a tal nivel que muchas personas han denunciado haber sido desplazadas.
La UNAM refiere que el problema está cuando en esas zonas de alta demanda entran a competir nuevos actores que cuentan con más recursos, con otros intereses comerciales que están modificando el negocio de la venta o alquiler de casas habitación, por la modalidad en renta de hospedaje a corto plazo que es manejado por plataformas digitales trasnacionales.
“En los últimos años, plataformas de hospedaje a corto plazo, como Airbnb y muchas otras más, lo que hacen es integrar en esa competencia a otros actores y a personas que están en una condición económica de mayor privilegio, particularmente quienes ganan en dólares o en euros y por lo regular están en otra geografía del mundo”, comentó un académico de la UNAM.
Publicidad del fierro viejo en inglés
Hace varias semanas, Omar Villegaz, creador de contenido ironizó sobre las nuevas formas en las que la gentrificación se expresaría en las colonias donde hay un número importante de extranjeros; recreó el icónico audio publicitario del fierro viejo, pero en inglés.
“We’re buying matresses, drums, refrigerators, stoves, washing machines, microwaves or some old iron that you’re selling”.
En español dice: “Se compran, colchones, tambores, estufas, lavadoras, microondas o algo de fierro viejo que venda”.
Este audio rápidamente se volvió tendencia en redes sociales porque a manera de comedia representó una problemática que ha cobrado gran relevancia en la capital del país.
Sin embargo, Luis Uribe, usuario de TikTok (@lospaysdeluigi), fue quien creó esta versión del audio en inglés.
Otro usuario de TikTok @dalmazanm1, compartió un video donde una camioneta dedicada a la compra del fierro viejo va pasando por calles de la colonia Narvarte, David grabó ese momento y le adjuntó el audio de Villegaz, desatando una serie de comentarios por parte de los internautas, como: “Que no era patrimonio cultura”, “CON EL SONIDO DEL FIERRO VIEJO, NOO”, “Al menos la gente ya puede aprender algunas palabras nuevas en inglés”.
@dalmazanm1 AUDIO DE @Villegaz #gentrificacioncdmx ♬ sonido original – David Almazán
Este ejemplo de la renovación del audio ejemplifica lo que grandes marcas hacen para sobrevivir: renovarse o morir, o más bien dicho, rebranding. Esta estrategia es muy arriesgada, por lo que las empresas deben plantear bien sus ideas y que estas se comuniquen de forma eficaz, porque un rebranding mal hecho puede significar grandes pérdidas en ventas.
Esta no sólo implica un cambio de logo, sino de otros elementos como tipografías, paleta de colores, naming, personalidad, productos o servicios, tono de comunicación, estrategia de marketing y todo lo que configure una marca.
Cambiar el audio del fierro viejo en inglés, lejos de ser una parodia, habla de la renovación en cuanto a la forma de ofrecer productos y servicios en las zonas donde la gentrificación ha tenido mayor impacto. En algunos comentarios del video ya mencionado, una de las internautas comentó que asistió a un restaurante en la colonia Roma donde todo el menú venía en inglés.
