México, D.F.- Hoy 29 de enero arranca el plan de comunicación para dar a conocer el Audi A5 Sportback. Lucía Carreón, gerente de comunicación y mercadotecnia de la marca, declaró a Merca2.0 durante la presentación del coupé de cuatro puertas en México: “Es uno de los lanzamientos más importantes que tendremos este año porque de todos los de 2010 es el que más volumen representa en unidades. También está categorizado por Walter Da Silva, el diseñador, como uno de los autos más bellos que haya diseñado”.
La estrategia de medios consiste en mes y medio en salas de cine y TV de paga (Discovery Networks, History Channel, FOX, Warner, Sony, AXN, etcétera), así como pauta durante tres meses en revistas enfocadas en el target masculino.
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Durante la presentación del auto —que está disponible en Europa desde el año pasado—en nuestro país, Walter Hanek, director general de Audi de México, señaló con respecto a las dificultades económicas durante 2009: “La caída mundial de toda la industria el año pasado fue de un 6 por ciento y en este escenario adverso la marca Audi alcanzó sus objetivos de venta en el ámbito mundial, lo que representó sólo un 5 por ciento de caída. En México logramos vender 4 mil 870 unidades, lo que significó un retroceso en ventas de un 7 por ciento. Sin embargo, nuestros competidores registraron caídas desde 15 hasta 49 por ciento, mientras que la caída total de la industria fue de 26.3 por ciento y en nuestro segmento fue de del 18.4. El impacto del éxito de algunos de nuestros modelos como el Audi Q5 nos permitieron ganar 3.5 por ciento de participación de mercado durante el año, segundo lugar del segmento premium”.
Entre los demás autos que la marca lanzará durante 2010 en nuestro país se encuentran el Audi A8 —presentado en el autoshow de Detroit—y el Audi R8 Spyder —dado a conocer en el salón de Frankfurt—, disponibles el segundo semestre del año.
