Con tres oportunidades de ganar en la categoría de Cyber este año, las agencias españolas se han llevado su primer Grand Prix en esta categoría, con el trabajo de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado con Justino, su campaña para la Lotería de Navidad.
El trabajo, que había quedado finalista como Integrated Multiplatform Campaign dentro de la lista corta de Cyber ha sido finalmente elegido para obtener un Gran Premio en Cannes Lions 2016, por lograr resaltar la idea por el entorno digital y el uso de las tecnologías asociadas para transmitir el mensaje de la marca.
Este trabajo de Leo Burnett compitió con entre 2.886 inscripciones y después de obtener dos nominaciones, ha obtenido la más alta premiación que se concede a las campañas y anuncios en Cannes Lions.
En cuanto a su ejecución, por primera vez un film corto se emitió de forma simultánea en todos los canales de televisión españoles. El día anterior, se había hecho un pre lanzamiento en YouTube, logrando un millón de visitas en menos de 24 horas y convirtiéndose en Trending Topic principal de España y en el quinto a nivel mundial, lo que contribuyó a dirigir la interacción en las redes sociales, hacia la cuenta de Justino en Instagram y el perfil de la fábrica de maniquíes en Facebook, ambas con constante publicacion de contenido.
