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No ganó presidencia, pero Rodolfo Hernández se lleva a millenials

Aunque Rodolfo Hernández no ganó la Presidencia de Colombia, logró posicionarse en pocos meses en las redes sociales y conquistó a las generaciones más jóvenes, alcanzando el 47,31 por ciento de los votos nacionales.

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  • El ingeniero Rodolfo Hernández obtuvo un nivel de reconocimiento grande en porcentajes durante su candidatura a la Presidencia de Colombia.

  • Logró obtener el 47,31 por ciento de los votos, es decir, 3.13 por ciento de Gustavo Petro.

  • A pesar de sus 77 años logró llevar a cabo su estrategia de marketing político; sin embargo, no la realizó de la forma tradicional, sino que todo su contacto fue por redes sociales.

     

Las elecciones de Colombia fueron históricas con dos políticos con discursos anti sistémicos en búsqueda de un cambio de paradigma, pero con distintos puntos de partida: Gustavo Petro y Rodolfo Hernández se enfrentaron en la segunda vuelta de las elecciones presidenciales del país latinoamericano el pasado 19 de junio, pero mientras Petro, el político que ha formado su carrera bajo una ideología de izquierda, ganó las elecciones; Rodolfo Hernández conquistó las redes sociales, en específico, TikTok con su estrategia de marketing político, incidiendo principalmente en los jóvenes colombianos.

Los dos candidatos a la presidencia formaron una imagen alrededor de la ruptura institucional tradicional; no obstante, el ganador de la presidencia tiene una larga carrera política tanto como guerrillero, senador, alcalde y candidato al mandato presidencial por tercera vez consecutiva. En cambio, Rodolfo Hernández era un “desconocido” en la política colombiana, ya que su presencia solo ha sido en el sector privado en Santander y fue alcalde de la capital.

Cabe destacar que sus propuestas de gobierno no fueron integrales, sino que se enfocaron en la corrupción con tintes populistas, y también, la opción de tener un dirigente de mayor de edad no implicaba una temporalidad larga del proyecto presidencial. De acuerdo con el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) de Colombia, la esperanza de vida es de 74 años y las mujeres viven, en promedio, 6.8 años más que los hombres.

Hace tres meses, el empresario era desconocido a nivel nacional, pero su idea de gobierno transmitida a través de redes sociales logró conquistar a gran una gran cantidad de la población: un estado sin corrupción, con igualdad y sin guerra.

Aunque el ingeniero fue un político naciente se quedo a pocos pasos de alcanzar a un político con una larga trayectoria. Según la Registraduría Nacional del Estado Civil de Colombia, Rodolfo Hernández y Marelen Castillo con la Liga de Gobernantes Anticorrupción lograron obtener el 47,31 por ciento de los votos, es decir, 10 millones 580 mil 412 votos quedó por debajo con 3.13 puntos porcentuales respecto al nuevo Presidente de Colombia: Gustavo Petro y Francia Márquez Mina por Coalición Pacto Histórico alcanzó 50.44 por ciento, es decir, 11 millones 281 mil 013 votos.

El crecimiento de Rodolfo Hernández se basó en una estrategia de marketing político fortalecida por la fuerza de las redes sociales, ya que decidió no participar en debates, ni en eventos masivos.

 

Rodolfo Hernández conquistó al 47,31 por ciento del electorado colombiano a través de TikTok

Información de Digital 2021 Global Overview Report publicado por We are social y Hootsuite, la población colombiana está conformada por 51,07 millones de personas, de las cuales el 81.6 por ciento vive en zonas urbanizadas.

Los usuarios de internet activos representan el 68 por ciento de la población total; dentro de esa estadística, el 76.4 por ciento está activo en redes sociales, entre ellas: Facebook, TikTok, Instagram, Youtube.

En 2021, el número de usuarios conectados a redes sociales aumento significativamente de un 11.4 por ciento, lo que representa un total de 4 millones de perfiles nuevos.

Con la pandemia por la Covid-19, todos los sectores de la sociedad sufrieron cambios vertiginosos y la comunicación si ya era digital, se transitó a las plataformas digitales y si bien tuvieron un uso inteligente, precavido y prudente, también provocó un aislamiento de la realidad.

En Colombia el marketing político por internet y redes sociales, se ha convertido en una alternativa para desarrollar campañas partidistas y es una forma de acceder a algunas zonas geográficas que pueden estar invadidas por los conflictos o delincuencia; asimismo, son una forma, ante la Covid-19 de suprimir el contacto personal.

El uso del marketing vía redes sociales en los procesos electorales genera valor agregado al candidato o al partido para lograr los objetivos políticos pese a las críticas que se hace a la comercialización de la democracia”, dice Wilmar Sierra y Ángela Nadir en “Marketing político y redes sociales herramientas para el proselitismo en regiones de conflicto”.

De acuerdo con los resultados de la anterior investigación, en Colombia el uso de las redes sociales por parte de los políticos se ha masificado y el 55 por ciento de los candidatos las han utilizado como instrumento de socialización de sus ideas, proyección de imagen, actividades, tareas proselitistas y posicionamiento de sus programas.

No obstante, Rodolfo Hernández decidió basar toda su estrategia política en las redes sociales y no se presentó en grandes espacios públicos con su electorado y opto por tener presencia en  TikTok  a sus más de 627 mil 400 seguidores como el “Ingeniero” o “El viejito de TikTok” como el “viejito sabroso” y con videos con los que empatizó con las generaciones más jóvenes a pesar de pasar los 70 años.

Hasta febrero de 2022 en Colombia había 12.65 millones de usuarios activos en TikTok: las mujeres tuvieron mayor presencia con (62.6 por ciento) y los hombres (37.4 por ciento).

Asimismo, durante la presentación de los resultados, no se dirigió a la capital y prefirió transmisiones en vivo, táctica que empleo recalcando la importancia de la anticorrupción.

La elección de la estrategia de marketing político y electoral puede guiarse primeramente hacia el boom de las redes sociales tras la pandemia, la avanzada edad del candidato y la amplia visibilidad y rápida viralización.

Asimismo, el uso de las redes sociales facilita el seguimiento y retroalimentación para mejorar estrategias en la campaña, ya que las quejas son constantes y la aprobación evidente.

 

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