Hoy por hoy vemos por fin a las grandes agencias —las pequeñas lo asumieron más rápidamente— entendiendo y asumiendo el reto digital, escuchando a sus clientes e interactuando con los consumidores; todavía hace menos de dos años a muchas agencias internacionales en México el reto digital los había tomado por sorpresa, aferrándose a viejos esquemas actualmente obsoletos. 2012 fue el año donde la gran mayoría pudo por fin integrar en una sola línea, olvidándose de la típica división ATL/BTL, un pensamiento estratégico de comunicación como filosofía de trabajo.

El reto de seleccionar
Obtener a un ganador por cada una de las diez categorías que se presentaron para 2012 fue una tarea complicada para el equipo editorial de Merca2.0. Implica evaluar los resultados que las agencias obtuvieron a lo largo del año con sus clientes, y en retrospectiva compararlo con el año inmediato anterior, pero sobretodo, escuchar a los consumidores y observar cuáles son las marcas que están dentro de su conversación.

Son ya once años de reconocer a los Premia2.0. Felicidades a todos los ganadores y enhorabuena para la industria de la mercadotecnia de nuestro país.

*Más detalles de este artículo en la edición de enero de Merca2.0