Portafolio de marcas: ¿qué hay detrás de Smirnoff?

Smirnov (nombre real) fue uno de los primeros en utilizar el charcoal (carbón vegetal) en el proceso de filtración del vodka.

Smirnoff
Foto: Smirnoff

Pyotr Arsenyevitch Smirnov, desescendiente de una familia rusa de productores de licores, fundó en 1864, en Moscú, su propia destilería de vodka. Debido a su calidad, el producto que salía de “La Casa Comercial” que llevaba su nombre, ganó rápidamente adeptos, entre ellos, la exclusiva corte del Zar Alejandro III.

Smirnov fue uno de los primeros en utilizar el charcoal (carbón vegetal) en el proceso de filtración del vodka.

Actualmente, la marca es propiedad de Diageo, una de las empresas de productos de consumo más grandes del mundo.

Con el propósito de la marca de crear un mundo más inclusivo y, sumado al comportamiento del target (Genz), que naturalmente tiende a ver la vida sin abrir juicios, Smirnoff encuentra en “We are Open” (Estamos abiertos), la posibilidad de celebrar la inclusión y transmitir este mensaje.

“Así surge ‘La fiesta de Todos’ (Everyone’s Party), una fiesta en la que todos, sin importar el sexo, la orientación sexual, el físico y las creencias, se sienta bienvenido.

Redes Sociales:

Facebook: Smirnoff

Twitter: @SmirnoffMx

Web:http://www.smirnoff.com/es-mx/

Ficha técnica:

Anunciante: Smirnoff

Campaña: La fiesta de Todos

Agencia: Circus México

CEO: Ignacio Liaudat

Director: Franco Garuti

Productor Ejecutivo: Jorge Berrospe

Director de Fotografía: Guillermo Garza

Año: 2016

País: México

Fuente: Smirnoff y Circus México.