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Portafolio de marcas: ¿Qué hay detrás de IBM?

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El valor de marca de IBM alcanzó los 102 mil millones de dólares en 2017, según cifras de Millward Brown, Kantar Worldpanel y Bloomberg.

La historia de IBM se remonta a 1911, cuando se estableció la compañía Computing Tabulating Recording (CTR).

En 1924 la compañía cambió su nombre por el de International Business Machines (IBM) nombre que sigue conservando en la actualidad.

IBM creó en sus orígenes el “electric tabulating machine” o reloj checador y la grabadora de llamadas, invenciones que han sido la norma al interior de la compañía y de acuerdo con cifras de IFI CLAIMS Patent Services, la siguen colocando como la firma más innovadora en el mundo hasta 2017, seguida de Samsung y Canon.

En la década de los 80 IBM acuñó el concepto de PC para referirse a “personal computer” o computadora personal y en las primeras décadas de 2000 la compañía sigue siendo una referencia en innovación.

La inversión que IBM ha hecho en publicidad llegó a los mil 327 mdd en 2016, según cifras de la propia compañía, número que nos recuerda colaboraciones con personajes de Sesame Street, tal como lo hizo Ogilvy en 2016.

IBM Watson on Sesame Street

Ficha técnica:

Campaña: IBM Watson on Sesame Street
Año: 2016
País: Estados Unidos
Agencia: Ogilvy, New York, USA
Chief Creative Officer América del Norte: Steve Simpson
Directores creativos: Richard Wallace, Niels West
Copywriter: Stephanie Cajucom
Director de arte: Dennis Kung
Director: Joe Pytka
Productor ejecutivo: Melissa Mapes
Editor: Joe Kell
Productor: Adam Roe

Redes sociales:

YouTube: IBM

Twitter: @IBM

www.ibm.com/mx-es/

Fuentes: www.statista.com, www.adsoftheworld.com y www-03.ibm.com

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