La marca fue lanzada por Unilever durante 1983 en Francia inspirada en Impulse, otra firma del portafolio de la transnacional enfocada al cuidado e higiene femenina.

Dos años después de su aparición en el mercado, la marca comenzó a extenderse por toda Europa, para después llegar a América Latina, Asia y África. Entrado el nuevo milenio, Axe llego a Estados Unidos y Canadá para consolidarse como referente en su segmento.

Es importante mencionar que en Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda, Unilever no pudo utilizar el nombre Axe para su línea de desodorantes y antitranspirantes debido a problemas de registro de marca.

Gracias a la amplia gama de productos que ahora son parte de la marca, la participación de Unilever dentro del mercado de cuidado personal se mantiene en crecimiento.

Ficha técnica

  • Campaña: You’re Gold
  • Anunciante: Unilever
  • Producto: Axe
  • Agencia: 72andSunny
  • País: Holanda
  • Dirección creativa: Laura Visco, Adam Koppel, Matt Heck
  • Dirección creativa ejecutiva: Carlo Cavallone, Stuart Harkness
  • Director de diseño: Richard Harrington
  • Agencia de medios: PHD/Mindshare

Presencia digital

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  • Sitio web: https://www.axe.com/mx/home.html