Johnnie Walker
El whisky es una de las bebidas espirituosas más populares y, entre la diversa gama de oferta, Johnnie Walker se ha distinguido por se una de las que tiene mayor tradición y prestigio.
La marca tiene sus orígenes en la primera mitad del siglo XIX, cuando en 1819, John Walker y su hijo Alexander Walker crearon esta marca para homenajear a su padre.
En sus inicios el whisky Johnnie Walker se trató de una bebida a base de malta, simple. Fue en 1867, cuando el negocio ya estaba a cargo de Alexander, que se lanzó la primera mezcla comercial original en el Reino Unido.
De acuerdo con los registros, parte fundamental de su éxito se basó en el canal de distribución, que se realizaba a través de una red de barcos mercantes.
Actualmente, ya con más de 110 años de historia Johnnie Walker es una de las marcas de mayor reconocimiento a nivel mundial, genera ventas por más de 18.9 millones de cajas de 9 litros y se posiciona como una de las marcas más valiosas del mercado de bebidas espirituosas con un valor estimado en 4 mil 644 millones de dólares.
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Acción de marketing destacada: White Walker by Johnnie Walker
Fuentes: Johnnie Walker, Brand Finance, Drinks International, Euromonitor
Absolut
Entre las bebidas alcohólicas existentes en el mercado, el vodka goza de gran popularidad, y es indiscutible que entre la diversidad de marcas de esta bebida una de las que son más reconocidas por el público es Absolut.
Fue en el año de 1879, cuando Lars Olsson Smith introdujo la destilación continua que dio origen al destilado Absolut Rent Brännvin (Absolute Pure Vodka), su particular estilo le ganó un lugar en su natal Suecia.
Pero, a un siglo de existir, en 1979, Absolut Vodka se presentó por primera vez en Nueva York, un mercado en el que rápidamente ganó popularidad hasta extenderse a todo Estados Unidos y, con el tiempo, en gran parte del mundo. Uno de sus mayores distintivos es su icónica botella inspirada en el boticario.
Desde 2008, la marca forma parte de Pernod Ricard y representa ventas por más de 11.3 millones de cajas de 9 litros y tiene un valor de marca superior a los mil 759 millones de dólares.
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Acción de marketing destacada: #AbsolutManifesto20 #WeAreFromInternet
Fuentes: Pernod Ricard, Absolut, Brand Finance, Drinks International, Euromonitor
Malibu
Uno de los rones más populares en la industria de la coctelería y entre bares y restaurantes del mundo, lo que le garantiza un lugar seguro en una industria que representa ingresos por más de 16 mil 967 millones de dólares, estimados para este año.
Malibu es un ron de coco producido en la isla de Barbados que es descrito como “el espíritu del verano brilla durante todo el año”, esto gracias a que se trata de una mezcla refinada de ron caribeño, con sabores naturales y azúcar de caña pura, lo que lo dota de un sabor distintivo.
La marca fue introduzca al mercado en 1980 y actualmente forma parte del catálogo de Pernod Ricard. Parte importante del branding de Malibu, es su emblemática botella blanca ilustrada con palmeras y un puesta de sol de fondo.
Aunque se distribuye en casi todo el mundo, este ron tiene en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Canadá a sus mejores mercados. La marca porta ventas por alrededor de las 3.8 millones de cajas de 9 litros.
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Fuentes: Pernod Ricard, Malibu Rum Drinks, Statista, Drinks International, Euromonitor
Bacardí
Un ron cuyos orígenes se remontan a 1862, cuando la familia Bacardí, encabezada por Facundo Bacardí Masso, compró una destilería en Santiago de Cuba.
Fue entonces cuando se dedicaron a innovar mezclas propias para elaborar el emblemático destilado caribeño, así como con nuevos procesos de producción. Algo que en combinación transformó la manera en que se hacía el ron.
A lo largo de la historia de Bacardí, fue clave la relación Cuba-Estados Unidos. En 1898 y tras haberse librado la guerra entre Estados Unidos y España, Emilio Bacardí, fue nombrado alcalde de Santiago de Cuba por el general estadounidense Leonard Wood, y la prohibición del gobierno estadounidense sobre la venta de alcohol, son dos de ellos.
En cuanto al branding, el mítico murciélago se debe a Amalia Bacardí, quien lo incluyó en sus botellas después de encontrar a varios de animales de esta especie dentro de su destilería, debido a que son considerados de buena suerte.
Actualmente, Bacardí es una marca que opera bajo la compañía Bacardi Limited y tiene un valor de marca estimado en 3 mil 657 millones de dólares.
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Acción de marketing destacada: Transilvania 2019
Fuentes: Bacardí, Brand Finance
Don Julio
Todo comenzó en 1942, cuando Julio González tomó la decisión de crear su propio tequila. Así, sin grandes recursos, pero con mucha pasión, el originario de Atotonilco, Jalisco, se dispuso a producir un destilado de alta calidad, ayudando a crear un nuevo segmento en su categoría.
De esta forma es que nace el considerado primer tequila de lujo en el mundo, por priorisar la calidad sobre la cantidad, seleccionando meticulosamente el agave y sus métodos de cultivo.
Su historia es rica y familiar, en 1947 instalan su primera destilería, conocida como “La Primavera”. Es en 1987 cuando nace la marca Don Julio y, desde entonces, han llevado un proceso de crecimiento y evolución, diversificando su catálogo de productos, entre ellos, el lanzamiento en 2012 del primer tequila Cristalino.
Desde 2015, Don julio pertenece a Diageo y genera un volumen de ventas superior a las 750 mil cajas de 9 litros a nivel mundial.
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A weekend filled with sun, sand, and Don Julio. Salud to a successful @sobewffest in Miami. #SOBEWFF pic.twitter.com/j6rMfh6zMs
— Don Julio Tequila (@donjulio) February 25, 2019
Fuentes: Don Julio, Diageo, Beverage Information Group
