x

Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

¿Por qué YouTube no es una red social?

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest
YouTube es un buscador de videos, una plataforma regularmente in-bound donde la audiencia comienza con una búsqueda.

Contrario a lo que muchos piensan, YouTube no es la plataforma de video más proactiva del mundo digital, tampoco estamos hablando de una red social. Es importante identificar el rol que juega este sitio dentro de todo el contexto digital.

En realidad, YouTube es un buscador de videos, una plataforma regularmente in-bound donde la audiencia comienza con una búsqueda.

No sobra decir que hablamos del segundo motor de búsqueda más importante de la red y la sede un importante cambio de hábitos hacia las búsquedas y las solicitudes de ayuda.

La efímera teoría que existe hasta el momento en el tema indica que existen dos principales hábitos de la audiencia hacia YouTube:

  1. La búsqueda de respuestas

Resulta que, ante una necesidad, duda técnica de soporte o de algún consejo, miles informales productores o youtubers general voluntariamente cientos de videos llamados “tutoriales” que nos ayudan desde cómo desbloquear un iPhone 6S (nótese que también existen tutoriales para desbloquear el iPhone 6, y el 5, 5S, etc.) hasta como hacer liposucciones caseras.

El resultado de dichas búsquedas que parten de una duda o inquietud arrojan lo que se llama Hygiene content, o la mejor respuesta posible a tu pregunta. Este tipo de contenidos resultan ser los más adecuados para dar a conocer un negocio o marca, y se aprecian dentro de canales nutridos de otros videos.

2. La intención de encontrar entretenimiento

La segunda categoría apela hacia las personas que usan YouTube para entretenerse. Buscan música, humor, datos curiosos o contenido que no es necesariamente útil o que los lleve hacia un producto o servicio, aunque se puede lograr a través de lo que llamamos Hero Content, o una historia muy bien contada donde el contexto incluya a una marca. Un excelente ejemplo de lo anterior representa el siguiente video de Volvo con Claude Van Damme

Con base en estos dos hábitos generales de búsqueda en YouTube se generan 3 principales tácticos de mercadotecnia para darles vida y resultados:

1. Canales de videos

Este es un recurso cercano a una fanpage de Facebook, donde la acción de seguir un canal de videos implica acciones de out-bound para avisarle al seguidor cuando existe nuevo material. Cuando un suscriptor se da de alta, recibirá un correo electrónico con novedades. Este es importante porque representa algo de lo poco que ofrece YouTube en cuanto a pro-actividad.

2. Publicidad en YouTube

La verdadera motivación para grabar y subir tutoriales es para lograr tráfico que pague algo por concepto de publicidad. Los llamados banners o Pre-Roll, entre otros, son varios de los modelos de publicidad que la plataforma ofrece a marcas, antes aquellos videos que sobresalen en tráfico.

3. Influenciadores via YouTube

El tercero y quizás más efectivo táctico para hacer YouTube Marketing efectivo consiste en la integración de contenido editorial dentro de la programación de “Youtubers” o “vloggers” reconocidos. Si bien ellos ganan dinero por el tráfico que generan y la publicidad (punto #2) el tema de integración de producto o mensajes tipo gacetilla son de gran impacto, sobre todo ante importantes líderes de opinión, que hoy los hay para prácticamente cualquier tema.

En resumen, lo importante es entender los principales hábitos de búsqueda + el táctico más adecuado, y así tendremos una decente fórmula para aprovechar lo más posible al segundo buscador más importante del planeta.

Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Premium

Populares

Únete a Merca2.0

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.
Más de Merca2.0

Artículos relacionados

libros

Mejor mercadólogo: 5 libros que te ayudar a ser uno

Esta semana recomendamos 5 obras que son importantes libros que te ayudarán en tu trabajo para ser un mejor mercadólogo, para enfrentarte a la realidad que se vive, donde la pandemia de COVID-19 ha replanteado el mercado.

emprendedor

Enseñanzas para iniciar tu proyecto de emprendedor

as siguientes enseñanzas son lo suficientemente poderosas para que recuerdes que tienes todo el potencial de llevar a cabo tus proyectos y demostrar al mundo que estás preparado para materializar ese deseo que está guardado en el corazón.