Como cada 4 de mayo, hoy se celebra #StarWarsDay, festividad que tiene especial significado para los millones de fanáticos de la saga quienes han encontrado en las redes sociales un espacio especial para demostrar al mundo su amor por la franquicia galáctica.
Este fenómeno ha logrado colocar dicho tema como uno de los principales ejes de la conversación digital. Tan sólo en el mercado mexicano, cuatro de las cinco principales tendencias de las interacciones en Twitter, tienen que ver con la peculiar celebración.
De esta manera, de acuerdo con la herramienta de medición Tweetreach, los números que giran alrededor de las cuatro etiquetas que guían la conversación al respecto se miden en millones de cuentas alcanzadas así como de impresiones generadas.
¿De dónde viene esta celebración?
Ante dichos niveles de exposición y alcance, sería sencillo pensar que el famoso Día de Star Wars se trata de una estrategia de promoción implementada por la misma franquicia que bien corresponde a una fecha emblemática en la historia de dicha saga.
Lo cierto es que nada de esto corresponde con la realidad. Lo que hay detrás de del #StarWarsDay es un amplio reconocimiento de los activos de franquicia por parte de los espectadores, quienes son los responsables la institucionalización de esta festividad.
El 4 de mayo de 1979, en el London Evening News apareció un mensaje publicitario en el que el Partido Conservador británico felicitaba a Margaret Thatcher por convertirse en la Primera Ministra de Reino Unido.
De esta manera, para los seguidores de la saga de Han Solo, el mensaje “May the 4th be with you, Maggie. Congratulations” (“Que el cuatro te acompañe, Maggie. Felicitaciones”), tenia muchas similitudes con una de las frases que caracterizan a la saga: “May the force be with you” (“Que la fuerza te acompañe”).
Así y desde entonces, cada 4 de mayo se hace referencia al hecho al adoptarse como un pretexto para reconocer el éxito de la Guerra de las Galaxias.
Negocio para la franquicia y muchas otras marcas
La interesante celebración con origen político, ha resultado e una acción de marketing ganada para una de firmas más lucrativas del medio del espectáculo. Hasta mediados del año pasado, con ocho películas, Star Wars hanía recaudado más de 7 mil 800 millones de dólares en los cines de casi todo el mundo, de los cuales 4 mil 200 millones son ganancias, de acuerdo con datos de Credit Suisse y Bloomberg. Hasta el momento se sabe que se estrenarán cuatro cintas más entre 2017 y 2020.
De esta manera, y de cara a nuevos estrenos, la exposición que #StarWarsDay supone es un activo que la marca tendrá que aprovechar.
Lo que es una realidad es que no sólo representa una oportunidad para la franquicia de cine. Muchas otras marcas encuentran pretextos ideales para estar cerca de sus consumidores que comparten el gusto por la historia galáctica, lo que para los espectadores se traduce en interesantes, divertidas y creativas acciones publicitarias.
A continuación compartimos 5 ejemplos que demuestran la tendencia y dan cara a dicho fenómeno:
Heathrow Airport
Good morning from Heathrow. The force is strong with us today and we’ve got some special new routes. Will you be travelling to galaxies near… or far, far away? #Maythe4th #MayTheFourth #MayThe4thBeWithYou #StarWarsDay ?? pic.twitter.com/B9IcnMOMxC
— Heathrow Airport (@HeathrowAirport) 4 de mayo de 2018
Volkswagen de México
La fuerza nos dice que Aqua Hovercraft sería el Volkswagen perfecto para Luke. ☀☀ RT si te irías en él a Mos Eisley. #MayThe4thBeWithYou #StarWarsDay pic.twitter.com/rJLfcZ1yC4
— Volkswagen de México (@Volkswagen_MX) 4 de mayo de 2018
Uber México
Que la fuerza te acompañe… en tu viaje #MayThe4thBeWithYou pic.twitter.com/nkKN4f4wrU
— Uber Mexico (@Uber_MEX) 4 de mayo de 2018
IBM
Uno de nuestros Talent Acquisition Partners acaba de recibir un CV para la posición de Senior Cloud Architect, ¿lo contratamos?? #MayThe4thBeWithYou pic.twitter.com/pxckp7iQmt
— Empleos en IBM Latam (@EmpleosIBMLatam) 4 de mayo de 2018
Fiat
Completa el diálogo, y demuestra que eres un verdadero fan. #MayThe4thBeWithYou #StarWarsDay pic.twitter.com/SP9tMvMPll
— FIAT Mexico (@Fiat_Mexico) 4 de mayo de 2018
