Por: Alvaro Rattinger
Twitter: @varu28

Las redes sociales son mucho más que simples sitios, son plataformas completas con APIs, estrategias de contenido y planes de mercadotecnia. Son negocios sumamente complejos con un valor económico que rivaliza con medios de talla internacional, también son mercado con pocos competidores exitosos, la competencia es agresiva entre ellos y el deseo de innovar se manifiesta en nuevas funciones para usuarios y marcas. En este reñido mundo es difícil pensar que podríamos tener un nuevo jugador que en espacio de unos meses pusiera nerviosos a los tres grandes Facebook, Twitter y Google.

Pinterest es una plataforma que muchos han etiquetados como un “image bookmarker” esta red social se basa en el concepto de compartir imágenes y una liga entre la red de contactos. Lo que hace especial a Pinterest es que mezcla dos tendencias importantes en el consumidor, la primera es la necesidad de comunicar con la mayor eficiencia posible, y la segunda es el uso de las cámaras de los teléfonos móviles, la suma es tan obvia que nadie la detectó antes: una imagen dice más que mil palabras.

La importancia de la plataforma comienza a sentirse, el número de usuarios se estima en 12 millones con una tasa de crecimiento superior a Google+. Casas editoriales tan importantes como Meredith reconocen que Pinterest se ha convertido en el principal creador de tráfico social a sus sitios, seguidos por Facebook y StumbleUpon. Sin embargo, no hay que echar la casa por la ventana, en México la adopción es todavía pequeña y no podría competir con el 99% de penetración que tiene facebook entre los internautas nacionales.

Social Discovery

El tema de fondo es la capacidad que tengan las áreas de mercadotecnia y publicidad de aplicar el concepto de “social discovery”, mediante este camino las empresas podrán llegar a los consumidores por obra de la casualidad, más que por una campaña estructurada de comunicación. Esta alternativa es la que probablemente ayude más al crecimiento de Pinterest, en la medida que se vea su aplicación como una herramienta de tráfico marginal.

La utilidad de Pinterest está ligada a la claridad de los mensajes/imágenes que se compartan, esta plataforma ha sido eficaz para sitios de ecommerce y ha resuelto la pregunta del social sell, mejor que sus competidores. Medios como Better Homes and Gardens han implementado esta red social con éxito para promover el brand awareness y engagement de sus lectores, con el concurso Pin & Win contest los usuarios creaban un tablero llamado “My Better Homes and Gardens Dream Home” y allí compartían sus 10 fotos favoritas del sitio y con esto buscaban el premio de $5,000 usd.

Es muy pronto para determinar si será exitoso en México, es posible que la red social sea sólo una moda o tal vez sea el próximo Facebook. Una opción es no comprometerse antes de ver un horizonte claro, en palabras de Sree Sreenivasan profesor de Columbia “es mejor fracasar temprano e implementar tarde”

Los veo en twitter @varu28 seguro nos vamos a divertir