México, D.F.- A dos semanas de que se estrenó el comercial para anunciar la nueva quiniela Gana Gol, un producto de Televisa Deportes y Sorteos del Trébol, en donde el futbolista estadounidense Landon Donovan aparenta ser un mexicano ilegal para poder concursar, Pepe Beker, director de la agencia EURO RSCG Beker, comentó a Merca2.0 sobre la creación de este spot que fue uno de los videos más vistos en YouTube durante la primera semana de enero.
“Nuestro primer objetivo fue posicionar a Gana Gol con un producto creativo, que hiciera ruido y lo logramos. Hay diversas opiniones entorno al concepto que realizamos, que en sí fue muy sencillo y con tintes cómicos. Nos encantó el resultado porque siempre buscamos romper la pauta publicitaria con productos que puedan ser recordados y basados en una estrategia sólida. Ahora sólo esperamos que se cumplan los objetivos de ventas, que son lo más importante en todo este proyecto.”, expresó Beker.
Notas sobre publicidad y mercadotecnia:
Vale Euro RSCG a cargo de la promoción Sabrilana
Euro RSCG 4D trabajará con UnileverEuro RSCG 4D trabajará con Unilever
En cuanto al tiempo de cocción de este spot, Beker indicó que fueron seis los meses de trabajo encabezado por “Pollo” Jiménez, Josemaría Camacho y Pablo Camacho, quienes colaboraron a su vez con Rodrigo García (director del comercial) y con Central Films.
Además, Beker explicó que cuando el producto tiene un diferencial tan claro como Gana Gol (menos partidos, más fácil de ganar), la estrategia de lanzamiento debe ser contundente, sencilla y clara. “Conociendo la rivalidad existente entre México y Estados Unidos en fútbol, establecer al personaje más controvertido de la selección estadounidense, Landon Donovan , diciendo que “en México es mas fácil ganar” (claro, con la nueva quiniela Gana Gol), era una comunicación que cumplía precisamente con esas características”.
