-
El 68 por ciento de los consumidores pueden tomar decisiones de compra, después de ver campañas de marketing conjunto.
-
Más de la mitad de las marcas dicen que las asociaciones están generando más clientes.
-
El co-branding es una acción emprendida por dos compañías donde trabajan entre sí.
Los lanzamientos y nuevas estrategias son una tarea primordial en las marcas de todos las industrias, para mantenerse en el ojo de los consumidores de todo el mundo. Esa estrategia de renovación lo sabe muy bien marcas como Coca-Cola, que sigue apostando a la innovación y colaboración con figuras relevantes a nivel global para llegar a las nuevas, como lo está haciendo con su plataforma Coca-Cola Creations y su colaboración con Rosalía.
En la industria del marketing, los términos de colaboraciones entre dos empresas o hasta con figuras públicas y celebridades van más allá de lanzar un producto en un mercado cada vez más saturado, si no que estas buscan con este tipo de estrategias llegar a más consumidores y clientes.
En ese sentido, especialistas en el sector destacan que, aunque una marca tenga un público leal y una enorme presencia digital, la colaboración con otros puede llevar tus niveles de interacción al siguiente nivel.
Por lo que, la colaboración entre marcas puede ser beneficiosa para las partes implicadas, ya que, muchas veces, permiten ofrecer algo totalmente inesperado a su base de clientes que generará más interés y conducirá a unos niveles de interacción mayores.
Todo esto lo demuestran, datos de PartnerPath, que revelan que después de ver campañas de marketing conjunto, el 68 por ciento de los consumidores pueden tomar decisiones de compra incluso antes de hablar con los representantes de ventas.
Coca-Cola Creations y Rosalía
A principios del mes de febrero, la marca de refresco Coca-Cola, presentó en el mercado mexicano y a nivel global su nuevo producto, Coca-Cola Move, que es una colaboración realizada por la multinacional con la cantante española, Rosalía.
Esta sería parte de la primera colaboración que la marca global trae como parte de su plataforma Coca-Cola Creations, que en una entrevista exclusiva para Merca2.0, Pedro Abondanza, Director de Marketing para Coca-Cola México, destacó cómo esta estrategia está conectando con las nuevas generaciones, expandiendo aún más la marca.
“La colaboración, antes que todo, es una forma global de la marca como parte del momento que vivimos hoy de Coca-Cola, y que volvemos con una nueva historia a nivel global que es magia de verdad”, dijo.
En ese sentido, el directivo explicó que esta plataforma le funciona a marcas como Coca-Cola que después de muchos años de generar conexiones, de crear relevancia cultural con todos los consumidores, en especial las nuevas generaciones más jóvenes, siguen manteniendo todas las redes conectadas.
“Magia de verdad es la plataforma global que celebra justo la cultura y la pasión de las personas, hablando de esos momentos y ocasiones especiales a celebraciones donde Coca-Cola es parte, celebrando también las diferentes culturas y personas que se conectan a esta marca”, agrega.
Como parte de este lanzamiento, la empresa lanzó una bebida con un sabor inigualable, donde colaboró con la célebre cantante y compositora, para generar este sabor único e irrepetible que según define la firma como que supera todos los límites.
Toda esta apuesta llega con el fin de que al momento de que los consumidores prueben la nueva bebida, los fanáticos notarán cómo evoluciona de una manera asombrosa el familiar sabor de Coca-Cola que conocen y aman.
“Es una expresión de esta estrategia y de los momentos de la marca, que jugó una forma nada más mágica que dar a nuestros consumidores y seguidores, la oportunidad de probar un nuevo sabor que estamos lanzando con Rosalía”, señala Abondanza.
En ese mismo orden, el directivo destaca que Coca-Cola tiene unos valores muy claros, como marcas, como las personas se relacionan y conectan con nosotros. “Coca-Cola habla mucho como marca de valores fundamentales, de inspiración, autenticidad y esto generamos con las personas que se relacionan con nuestro producto y nuestra marca”, agrega.
Ante eso, sostiene que la conexión con la cantante española es porque la marca siempre ha tenido vínculos con la industria musical y a través de sus valores comprenden esta forma de mostrar un pensamiento.
“Necesitamos encontrar quien está alineado y comparte los mismos valores y resuenan muy conectadas y no solamente a nosotros, sino a las personas y a los consumidores y a los fans de Rosalía”, asevera.
Finalmente, sostiene que esta plataforma seguirá desarrollando experiencias este año, ya que para la empresa es una forma de conectar con la transformación de la marca y de las personas que colaboran, para llegar a promover a sus consumidores.
Con esto, son muchas las marcas en el mercado que están apostando a las colaboraciones para seguir manteniendo su nombre en la palestra, como ejemplo compañías globales como McDonald ‘s, Nike con Tiffany & Co. entre otras.
Y es así, como las marcas siempre están evolucionando, y eso significa que tu público tiene que evolucionar, ante eso la colaboración entre marcas puede ayudar a conectar con un público nuevo y al ampliar el alcance de tu interacción puedes asegurarte de que tus segmentos de clientes también crezcan.
Ahora lee:
Kellogg, innovación en el sector
“TABLAROCA®, TABLAROCA®, sólo es de USG”, así rompe paradigmas la marca
Entel promueve el uso de las redes sociales como espacio de respeto este 8M
