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Gucci es una de las marcas más valiosas en apparel, según una proyección de Brand Finance.
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Un estudio conjunto entre Euromonitor, Credit Suisse y Deloitte encontró el valor del mercado de lujo en México.
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Tmall y Daxue Consulting descubrieron en una investigación, las razones por las que consumidores compran productos de lujo.
Un payaso compró un regalo para su hermano en una tienda Gucci y la historia es un importante insight del valor del mercado de lujo en México, así como del perfil del consumidor, que tiene motivos clave para animarse a comprar un producto de alto costo.
Una interesante investigación conducida por Tmall y Daxue Consulting, dio con las principales razones por las cuales la generación Z compra productos de lujo.
Una aplastante mayoría de 68 por ciento respondió que es para recompensarse a ellos mismos; el 61 por ciento porque sigue las tendencias de la moda; un 45 por ciento para incrementar la confianza en ellos mismos y un 24 por ciento porque lo usa como una forma de marcar un statement personal. El 20 por ciento de ellos porque es un regalo.
Además de que comprobaron un insight del estudio conjunto de Tmall y Daxue Consulting, sobre por qué se compran productos de lujo, su compra es parte de valor del mercado de lujo en México, estimado en 86 mil 400 millones de dólares en 2021 por Euromonitor, Credit Suisse y Deloitte.
Regalos inesperados
Tener que dar un regalo es un motivo más para comprar un producto de lujo y en este apartado del estudio de Tmall y Daxue Consulting dio positivo el duo de Chilín y Pikin, un par de cómicos que interpretan a payasos, cuando uno de ellos decide regalar un par de tenis Gucci a su también hermano.
En su historia narra que se trata de una forma de cumplir la aspiración que este tenía, de hacerse del famoso par de tenis de la marca de lujo, grabando el momento en que se los prueba al interior de la tienda y al salir de esta con su compra.
El lujo es un mercado con gran potencial, debido a la capacidad con que cuenta en los motivos que llevan a un consumidor a adquirir productos de este segmento.
@chilinypikinoficial Le compre los tenis de sus sueños a mi hermano. ?? #viral #fyp #parati #chilinypikin #elexitoesdios ♬ sonido original – Chilinypikinoficial
Esta historia, de la compra de productos de lujo en situaciones inesperadas donde terminan comprando un producto de este segmento, ya lo vimos con anécdotas como la que subió Daniel Mac a su cuenta de TikTok, al mostrar cómo uno de sus seguidores le recompensa su trabajo en redes, regalándole al momento en que lo aborda en su auto, una mochila Gucci.
@itsdanielmac Getting a Gucci Backpack For Free ?? #whatdoyoudoforaliving ♬ hooligan – Baby Keem
Mac, sobre decir, pero es importante recordarlo, es un influencer que adquirió popularidad en redes por preguntar a desconocidos en autos de lujo, ¿qué hacen para tener dinero?
Comprar lujo se ha vuelto un interesante hábito en el consumidor, llevando a las marcas de este segmento, a incluso ser valoradas en segmentos como el de apparel, demostrando el valor creciente en mercados como el mexicano y la audacia que tiene entender este segmento.
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