México, D.F.- El clásico cochinito que todos usamos como alcancía cobra vida y es sorprendido por la fresa de un dentista que rompe parte de su cuerpo y provoca que se le salgan las monedas. Esta escena es parte del nuevo spot realizado por Pauta Creativa, que en el ranking de agencias 2009 de Merca2.0 ocupa el lugar número ocho, para la compañía de seguros dentales Dentegra.
Dentegra busca brindar a los asegurados un acceso fácil a los consultorios dentales con co-pagos garantizados. Sin embargo, la cultura de prevención y contratación de seguros dentales en México es muy baja. A este reto se enfrentó la agencia con el objetivo de abrir una oportunidad de mercadeo a la empresa en nuestro país.
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El objetivo de la campaña de publicidad es comunicar el beneficio que representa tener un seguro de este tipo y está dirigida a cuatro perfiles:
1.- El usuario final (que obtiene la mejor atención dental con grandes ahorros).
2.- Los empresarios, al motivar y retener a su personal.
3.- Los agentes de seguros que pueden incrementar su negocio.
4.- Los dentistas quienes reciben cada día nuevos pacientes en su consultorio.
El tema de la campaña es “Ahorra con Dentegra”, beneficio que representa tener un seguro dental con la compañía. El slogan institucional es “Asegura tu sonrisa con Dentegra” y el concepto creativo utiliza un tono de humor acorde con nuestra cultura. El gimmick o llamada de atención es el “clásico cochinito”.
La estrategia de medios incluye televisión en horarios estelares, exteriores, radio, diarios y revistas dirigidos a los diferentes perfiles ya mencionados. Adicionalmente se implementó una estrategia digital y de CRM (Customer Relationship Management) enfocada a generar oportunidades de negocio a través del Contact Center de Dentegra.
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