• Ventaneando se ha convertido incluso en un referente internacional y ejemplo de cómo entender el mercado y adaptarse a las oportunidades que nos brinda.

• La creación de marcas y ser sensibles al mercado para saber impulsarlas, es crucial para crecer opciones ante el consumidor.

• Conocer la historia de las marcas hace mucho sentido para entender qué elementos las consolida como opciones de valor en el mercado.

El origen de Ventaneando explicado por Paty Chapoy, nos advierte lo importante que es pensar en la historia de una marca, para poder crear elementos que ayuden a entender cómo competir en el mercado y ganar.

La conductora explicó el origen del famoso programa de Azteca y es importante retomar sus declaraciones, pues con ello nos recuerda un aspecto clave en mercadotecnia y es saber qué hace a una marca poderosa, sobre todo cuando vemos que se trata de una de las producciones más populares del canal y un referente en el mercado del espectáculo en la actualidad.

“Este programa surge de lo que habitualmente le decía yo a mi papá. Vivamos en un primer piso de una casa de la colonia Juárez y mi papá se asomaba por la ventana para distraerse y cuando le preguntaba qué hacía me respondía: ‘ventaneando'”, reveló la conductora.

@ventaneandouno #TB ¿Por qué surgió el nombre de #Ventaneando? ¿Lo recuerdas? ? ? #fyp #PatiChapoy ♬ sonido original – ventaneandouno

El sentido que hace el nombre de una marca en el mercado donde compite y la oferta con la que sale ante el consumidor es fundamental para lograr escalar un producto, de lo contrario no se logran aciertos en lo que se apuesta ante el consumidor.

Día tras día vemos el surgimiento de marcas de todo tipo y en muchos casos los nombres originales terminan adecuándose, por la exigencia misma que se les va planteando en el mercado.

Uno de los casos más exponenciales de cómo un cambio de nombre responde a la adaptación al mercado lo dio la famosa cadena de donas Dunkin’ Donuts, cuando cambió su nombre a Dunkin y la medida no tuvo desperdicio, por el contrario, se convirtió en una interesante apuesta con que la marca se adaptó a la categoría de bebidas en fast food, donde un aspecto es clave y es el peso del branding que logran las marcas cuando buscan transmitir a través de un cambio, como eliminar el Donuts del Dunkin’, que estas fortaleciendo tu apuesta de bebidas para ser una alternativa a grandes jugadores como Starbucks.

Ventaneando y otras marcas poderosas

El alcance de una marca solo se justifica cuando esta logra consolidar una historia en el mercado, con la que sin lugar a dudas comprueba el valor de una narrativa y lo más importante, la capacidad de interactuar en el mercado.

Desde la interacción se comprueba un hecho muy valioso en el mercado y es el que tiene que ver con la oportunidad de transformarse ante el consumidor y lograr cambios racionales, cuando se tratra de un rebranding o apuestas acertadas, cuando hablamos del lanzamiento de una marca.

Ante estos ejercicios un aspecto sumamente poderoso a tomar en cuenta es el que tiene que ver con la capacidad de entender el mercado y no solo eso, el sentido que hace pensar cómo destacar una marca.

De la idea al branding

Cuando se consagran ideas de cómo emprender y se nombra este esfuerzo, estamos ante ejercicios muy puros de cómo las ocurrencias se convierten en branding poderoso. Teóricos del marketing como Philip Kotler nos explican que hay al menos cuatro tipos de nombres de marca.

Los nombres individuales de marca, el nombre colectivo para todos los productos, los nombres colectivos por línea para todos los productos y los nombres de marca de compañía combinados con nombres individuales de producto.

Estas estrategias tienen un objetivo único, desde evitar asumir el fracaso de una marca en caso de que esta no funcione en el mercado, hasta el costo que conlleva introducir un nuevo producto con un nombre de marca común.

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