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Tan solo un 25 por ciento de los millennials dijo que tiene una tendencia a gastar, mientras que el 49 por ciento de ellos se definía como ahorradores, esto de acuerdo a cifras de Experian y YouGov (enero 2016).
Muchas de las atributos actitudinales y demográficos de los millennials (18 a 34 años), difieren notablemente entre ellos los diferentes grupos de edades que los integran, lo que les hace aun más difíciles de clasificar como consumidores en ciertos aspectos.
Si se bebe alcohol de forma moderada, mayores probabilidades de conquistar a una chica podrían tenerse, o al menos esto es lo que se propone en el nuevo anuncio de Heineken, en el que se propone que “Se buscan bebedores moderados” al son de la famosa “I Need A Hero” de Bonnie Tyler.
La Generación Y comprende a los millones de personas nacidos entre 1970 y 1995. También se les llama millenials, por haber llegado a la edad adulta durante el cambio de milenio. Se caracterizan por ser jóvenes educados, optimistas y, en el caso de Estados Unidos, étnicamente diversos y gravemente endeudados.
Tiendas departamentales, de autoservicio, restaurantes… todos están peleando por el mercado de los millenials, los actuales veinte-treintañeros que se hicieron adultos con la llegada del milenio. Sin embargo, esta fiebre tiene el riesgo de dejar de prestar atención a consumidores de otras generaciones.
De acuerdo con el departamento de investigación de Merca2.0, a los millenials les gusta entrar a las tiendas, probar tantos productos como les sea posible y hacer de sus compras una experiencia.
Según los ponentes los Millenials no son fans de la publicidad en el formato tradicional, 84 por ciento de ellos desconfía y siento disgusto por este tipo de esfuerzos comerciales.
Entre las características de los millenials se encuentra su relación con los medios digitales, a pesar de la cual la mayor parte del consumo se efectúa en el punto de venta.
La generación millenial desenterró los complejos ecologistas de todas sus generaciones predecesoras y los convirtió en negocio, culto y deseo. Ahora ellos mismos nos invitan a disfrutar de la vida, estar ajetreado está súper out. Las preferencias de estos recientes treintañeros se pueden ver en los nuevos hábitos de consumo.
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