Packaging y sus reglas de oro

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Imagen: Thinkstock

La elaboración y creación de embalaje, empaquetado y etiquetado representan las aristas de una especialidad del diseño gráfico denominada packaging y para su optimización y su buen desempeño hemos condensado recomendaciones esenciales.    

Es importante aclarar que, si bien el diseño de packaging tiene objetivo primordial la protección de los productos, su conservación y su movilidad en condiciones seguras, también representa la posibilidad de apuntalar su éxito comercial y social… es aquí en donde el diseño adquiere una responsabilidad mayúscula.       

Los elementos clave del diseño de packaging

Las emociones juegan un papel fundamental para el el consumo. El gasto de las personas se hace más con el corazón que con el cerebro.  Por so es que el marketing emocional, por ejemplo.

1- Funcional lógica y analítica.
2- Emocional
3- Sobrevivencia y la protección

Todas las marcas buscan ser el número uno, entender la categoría y las ventajas de una plataforma de imagen lo que nos hace entender 4 puntos con suma relevancia en el contexto empresarial el buen diseño de un empaque.

1.- Consistencia de los mensajes
2.- Fenómenos culturales
3.- Poder extenderse
4.- Marcas más rentables

¿Los empaques hablan? Comunican muchas cosas generando información, sin embargo la creatividad en el diseño ha llevado a maneras indescriptibles la generación evolutiva ante la innovación en el empaque fusionado con los avances tecnológicos.

 

Hoy en día, además de dichos fines, los empaques representan una estrategia de mercadotecnia apoyada en el diseño, ya que el “packaging” no sólo consta de la materia de la cual está hecho y la tecnología con que cuenta para preservar su contenido, más allá destacan su diseño e imagen.


A su vez,  la Cámara de Comercio e Industria de El Salvador señala cinco elementos clave de un empaque:

 

  1. Debe incluir un manejo claro y eficiente de la tipografía.
  2. Debe poseer un diseño atractivo para el público objetivo.
  3. Debe pensarse a detalle el diseño industrial de su empaque.
  4. Debe tener una disposición jerárquica de la información.
  5. Debe comunicar el “equity” de la marca, es decir, lo que una marca significa para un consumidor.

    El diseñador debe tener en mente que el empaque apoya y respalda la estrategia de mercadotecnia al comunicar en punto de venta los beneficios distintivos del producto.
    Para lograr que un producto sobresalga de la competencia en el punto de venta es necesario un buen diseño con la combinación de colores adecuada y un tamaño de letras que lo diferencien de los demás, para que el consumidor lo identifique desde lejos.
    Hoy en día, además la creatividad va más allá de la “vestimenta del empaque”, las empresas también piensan en envases distintivos y novedosos.

    Finalmente, aunque habrá estándares a los que se deben apegar de acuerdo a disposiciones oficiales, los diseñadores deben hacer gala de la creatividad para lograr que en un mismo tipo de empaque se distinga un producto de su competencia gracias a la mezcla de colores, imágenes y tipografía, que pueden ser tradicionales o romper con las reglas, según sea la imagen que la propia marca quiera reflejar.