Hasta ahora no había encontrado relación entre el mundo del Comic y una bebida alcohólica.
Utilizar un recurso popular, como lo es el comic, para apoyar un tema de comunicación de alguna institución o empresa o para fines publicitarios no es nuevo. De hecho, la misma propaganda bélica utilizó a los comics desde la segunda guerra mundial, tendencia que siguió ocurriendo en las décadas de los 50 y los 60.
Y no solamente eran historias que hablaban de la guerra, sobre todo en Estados Unidos, sino que en el mismo medio una gran cantidad de anunciantes de productos, relacionados con el tema bélico, aprovechaban también para anunciarse. Desde aviones de guerra plásticos, soldaditos y hasta metralletas de juguete llamadas “Krak-a-jap” (algo así como un arma “mata-japoneses”) en plena época de guerra.
Ahora los comics no son solamente un medio para la propaganda hacia las masas. Después de muchos años en los estantes de revistas y de muchos superhéroes fabricados por DC o por Marvel, estos “cuentos” (como le llamábamos en mi niñez) ya forman parte de la variedad de medios aprovechados por la mercadotecnia.
Ahora las marcas ya no ven a las únicas opciones de mostrarse en los espacios tradicionales del medio, en 2ª, 3ª o 4ª de forros y alguna vez en una página interior, sino que ya el contenido de las revistas juega un papel importante en la mira de los publicistas y las marcas.
Un buen ejemplo de esto es lo que ocurre con Bacardí.
La marca aprovecha a 2 grandes talentos del mundo del comic para la creación de una novela gráfica que muestra el origen de la marca, en la Cuba de mediados del siglo 19 y contándonos la vida de Emilio Bacardí, como patriota cubano y fundador de la empresa.
Para la producción de esta novela gráfica contrataron al escritor Warren Ellis y al dibujante Michael Allred, que no son unos improvisados en la materia.
Ellis es un afamado y multipremiado escritor de comics británico mejor conocido por su trabajo con Marvel y DC, así como sus obras que se reflejaron en la TV, cine y videojuegos y Michael Allread, artista, escritor y creador de “Madman” y que ha trabajado también en muchos personajes para Marvel y DC.
Dos de los autores más importantes del mundo comic y que ya alguna vez habían trabajado juntos en otras novelas gráficas.
Aunque Bacardí no ha sido la única en utilizar este recurso para su marca (en otros casos, Axe lo ha hecho, donde sus usuarios colaboraban para la creación del comic en línea y Fanta, al lanzar una novela animada dirigida a los adolescentes, con elementos de juegos interactivos), esta empresa lo hace de una manera más integral y dirigida hacia un mercado más joven que el que acostumbra, combinando su esfuerzo en diferentes medios (TV, digital, impresos) dando el mismo mensaje, reforzándose en su comunicación, pero con un punto de vista diferente para conocer la historia de esta empresa.
Estamos hablando de publicidad de contenido que quiere reflejar el origen del “Espíritu de Bacardí”. Una narración de los retos de la familia Bacardí, desde el terremoto que destruyó su ciudad y el incendio que terminó con su destilería hasta la inocente creación de la famosa “Cuba Libre” (la bebida, claro).
Una novela gráfica que fue ilustrada con tinta que incluye gotas del Golden Rum de Bacardí. (Es cierto, que conste).
Ahora ya no solo hay un murciélago famoso en los comics. Tendremos a Batman y al otro de la etiqueta de este ron.
Conozcan a la novela gráfica “The Spirit of Bacardí” y a sus autores.
Y si la quieren descargar completa, den click aquí.
