• Los influencers se han convertido en emprendedores clave, aprovechando su alcance digital para lanzar negocios propios.

• Según Nielsen, el 71% de los consumidores confía más en recomendaciones de influencers que en publicidad tradicional.

• El mercado de marketing de influencers en América Latina superó los 240 millones de dólares en 2022, según Statista.

El más reciente emprendimiento gastronómico de Luisito Comunica vivió un inesperado contratiempo. El influencer, uno de los creadores de contenido más populares y reconocidos de México, inauguró recientemente un restaurante de comida japonesa en la Ciudad de México, generando gran expectativa entre sus millones de seguidores. Como era de esperarse, muchos fanáticos acudieron para conocer el lugar y probar el menú, convirtiéndolo en tendencia desde su apertura.

Sin embargo, una fuerte lluvia sorprendió a los comensales, quienes quedaron atrapados dentro del establecimiento debido a las intensas inundaciones que se registraron en la zona. El nivel del agua subió considerablemente en el exterior, impidiendo que los visitantes pudieran salir sin mojarse por completo o poner en riesgo su seguridad.

Algunos usuarios compartieron en redes sociales videos y fotos del momento, mostrando cómo el agua alcanzaba alturas preocupantes justo a las afueras del local. Ante esto, muchos prefirieron esperar dentro del restaurante a que la situación mejorara, convirtiendo una visita culinaria en una larga estadía imprevista.

Aunque se trató de un evento fortuito, el incidente desató reacciones mixtas en los comentarios, algunos aprovecharon para bromear con la situación, mientras que otros señalaron la importancia de que este tipo de negocios cuenten con medidas preventivas ante fenómenos climatológicos, especialmente en temporada de lluvias. Hasta el momento, Luisito Comunica no ha emitido una declaración oficial sobre lo ocurrido.

@planesconbarbygantAtrapados por las fuertes lluvias♬ sonido original – Barby Gant

Y es que, en los últimos años, los influencers han pasado de ser simples generadores de contenido en redes sociales a convertirse en figuras clave dentro del mundo empresarial. Su capacidad de convocatoria, credibilidad frente a audiencias específicas y presencia digital constante los ha posicionado como emprendedores con alto potencial comercial.

Según un estudio de Nielsen Influencer Marketing Report 2023, el 71% de los consumidores confía en las recomendaciones de personas que siguen en redes sociales, por encima de la publicidad tradicional. Esta influencia directa ha sido aprovechada por muchos creadores de contenido para diversificar sus ingresos y lanzar negocios propios, que van desde líneas de ropa y maquillaje, hasta restaurantes, cafés y marcas de productos especializados.

En México, esta tendencia ha cobrado fuerza. Figuras como Luisito Comunica, Juanpa Zurita y Yuya han liderado el camino, estableciendo marcas personales fuertes que han trascendido lo digital. El caso de Luisito Comunica es particularmente representativo: con más de 40 millones de suscriptores en YouTube, ha lanzado restaurantes, bebidas, e incluso una línea de telefonía, atrayendo a miles de clientes que buscan vivir parte del estilo de vida que proyecta en sus plataformas.

De acuerdo con datos de Statista, el mercado de marketing de influencers en América Latina superó los 240 millones de dólares en 2022, y se estima que continuará creciendo con la profesionalización del sector. Para los consumidores, visitar un negocio creado por un influencer no solo es una experiencia de compra o consumo, sino una extensión del vínculo emocional que tienen con su figura favorita.

Este fenómeno refleja cómo las audiencias ya no solo siguen a influencers por su contenido, sino también por su capacidad para ofrecer experiencias de vida reales y tangibles, lo que convierte a sus negocios físicos en puntos de encuentro altamente atractivos, especialmente entre generaciones jóvenes.

Un ejemplo similar de un negocio impulsado por un creador de contenido es el de Yulay.

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