Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

Nueva campaña de Dove arremete contra la crítica de los medios

Dove es propiedad de Unilever que realizó una inversión en publicidad de 7.39 mil millones de dólares a nivel mundial en 2014, según cifras de Advertising Age y Kantar Media.

Dove lanzó una nueva campaña llamada #MyBeautyMySay en donde muestra las formas en que los medios de comunicación se expresan de las atletas a través de palabras despectivas.

En un video publicado por Self titulado Dear media: An athlete’s beauty is her say, la marca asegura que que cuando los medios se enfocan en el look de un atleta no la ven en su totalidad.

“Cambiemos la historia”, señala la campaña que desarrolló el sitio dove.com/haveyoursay en donde asegura que los medios de comunicación juzgan a las atletas por su físico diariamente.

Las marcas han venido realizando una apuesta muy importante en el aspecto de las mujeres y en mejorar la percepción que se tiene sobre el físico, alejándose de los estereotipos que anteriormente habían definido roles y una apariencia que contrastaba en todo momento con la realidad de las consumidoras.

Una de las campañas que han sido ampliadas por compañías como la BBC en temporadas completas donde generan contenidos sobre el papel de la mujer en la actualidad.

#LikeAGirl fue otra estrategia lanzada bajo este concepto en el que se mostró cuál era la percepción de consumidores cuando les pedían actuar como una chica comparado con niñas y adolescentes a quienes también se les pedía reaccionar ante este concepto.

La imagen del cuerpo y su representación a través de la publicidad ha evolucionado. Ahora la apuesta ha diversificado en campañas donde la norma no es el cuerpo perfecto y aunque no se ha descartado este estereotipo de la industria, el balance entre la realidad y la aspiración se encuentra en un punto de equilibrio donde las marcas fotografían la perfección de ser auténtico.

Obtén un més gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografías.
Análisis profundos y casos de estudio de éxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

¡Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.